Medtem ko se druge luksuzne znamke soočajo s težavami, si je Hermès v drugem četrtletju zagotovil največji delež rasti na trgu luksuznega blaga.

Francoska vodilna podjetja na področju luksuznih dobrin so prejšnji teden predstavila zelo različne rezultate za drugo četrtletje.

Hermès je v zadnjem četrtletju uspel pritegniti več kot 100 % dodatne rasti v industriji zase. Razkošni kupci so v trgovinah te francoske znamke porabili za 440 milijonov evrov—kar je 477,6 milijona ameriških dolarjev—več kot v istem obdobju lani, medtem ko so za vse druge luksuzne znamke skupaj porabili za 400 milijonov evrov manj, kot kaže analiza Bank of America.

Ta razvoj predstavlja dvojni izziv za luksuzne znamke, ki imajo težave tako na zgornjem kot na spodnjem koncu potrošniškega spektra.

Že mesece je jasno, da so kupci iz srednjega razreda v ZDA in na Kitajskem, dveh najpomembnejših trgih luksuzne industrije, zmanjšali svoje izdatke. Kitajski potrošniki varčujejo namesto da bi zapravljali, ker vrednost njihovih nepremičnin pada. Nizki in srednji dohodki v ZDA, ki so med pandemijo razvili naklonjenost do luksuza, so porabili svoje prihranke in močno zmanjšali svoje izdatke.

Bogati potrošniki postajajo pri izbiri blagovnih znamk bolj izbirčni.

Nakitna prodaja ostaja stabilna, saj kupci iščejo izdelke, ki ohranijo vrednost bolj kot oblačila ali torbice. Lastnik Cartierja, Richemont, je v četrtletju zabeležil 4-odstotno rast prodaje nakita, čeprav so bili skupni prihodki podjetja obremenjeni zaradi šibkega povpraševanja po urah in modnih izdelkih. Nakitne blagovne znamke podjetja Kering, Boucheron in Pomellato so bile redke svetle točke v portfelju.

Obeti so mračne za blagovne znamke, kot sta Gucci in Burberry, ki se nahajajo v fazi preobrata. Slednja je ta mesec izdala opozorilo o dobičku in zamenjala svojega generalnega direktorja, potem ko je večletni trud, da bi britanskega proizvajalca trenčkotov naredili bolj ekskluzivnega, spodletel. Cene delnic so padle na raven iz leta 2010.

Obe blagovni znamki stojita pred težko nalogo privabljanja kupcev. Ne Gucci ne Burberry nista znana po trenutno priljubljenih klasičnih dizajnih. Poleg tega so drastične podražitve v zadnjih letih odvrnile mnoge potencialne kupce.

Delnice luksuznih znamk se razvijajo različno. Deleži Richemonta in Hermèsa so se od začetka leta zvišali za 15 % oziroma 8 %, medtem ko so vsi ostali v minusu.

Investitorji sledijo zgledu premožnih kupcev: V negotovih časih so najekskluzivnejše blagovne znamke najvarnejša stava.