US-ameriški proizvajalec kavbojk Levi Strauss preučuje prodajo svoje tradicionalne blagovne znamke Dockers, potem ko je ta v preteklem četrtletju zabeležila občuten upad prihodkov. Podjetje je Bank of America zadolžilo za analizo vseh strateških možnosti za blagovno znamko, je Levi Strauss sporočil v četrtek. Trenutno ni določenega konkretnega roka za odločitev o prihodnosti znamke Dockers.

Dockers, znan po svojih chino hlačah in sproščenih poslovnih oblačilih, je bil ustanovljen v 80. letih prejšnjega stoletja in je dolgo veljal za pomembnega spodbujevalca rasti pri Levi Strauss. V zadnjem četrtletju so se prihodki zmanjšali za 15 odstotkov na 73,7 milijona ameriških dolarjev. Ta upad je v skladu s splošnim negativnim trendom na trgu oblačil, ki ga zaznamujejo spremenjene potrošniške navade in naraščajoča priljubljenost športne prostočasne mode med potrošniki.

Auch im gesamten Konzern sieht sich Levi Strauss mit Herausforderungen konfrontiert.

Delnica Levi Strauss se je negativno odzvala na novico in v predhodnem trgovanju na borzi v New Yorku (NYSE) začasno padla za 10,73 odstotka na 18,80 ameriških dolarjev. Analitiki in vlagatelji so bili zaskrbljeni zaradi šibke učinkovitosti Dockers in omejenih možnosti rasti matične družbe.

Trotz teženj bo Levi Strauss vztrajal pri svoji strategiji, da se bolj osredotoči na svojo osnovno znamko Levi's. Podjetje načrtuje nadaljnje vlaganje v digitalne prodajne kanale in nove produktne linije, da bi okrepilo svoj položaj na globalnem trgu.