Google revidira načrte za ukinitev piškotkov v Chromu

Dolgotrajna razprava o odpravi piškotkov se zdi začasno končana: Google je presenetljivo napovedal, da bo opustil načrte za odstranitev piškotkov iz brskalnika Chrome. Ta odločitev prihaja po štirih letih intenzivnih prizadevanj tehnološkega velikana za zaščito zasebnosti uporabnikov z postopno odpravo invazivne tehnologije sledenja. Namesto odprave bo Google zdaj sledil novi strategiji zasebnosti, ki uporabnikom omogoča, da se odločijo za aktiviranje ali deaktiviranje piškotkov. To postavlja dosedanji kurs podjetja, ki je predvideval odstranitev vse piškotkov-čezmejnih sledilnikov v dveh letih, na stranski tir, podobno kot je to storil Apple s svojim brskalnikom Safari. Piškotki, majhne besedilne datoteke, ki se namestijo v brskalnik uporabnika, so glavno orodje spletne oglaševalske industrije za sledenje vedenju uporabnikov čez platforme in prikazovanje ciljanih oglasov na podlagi njihovih interesov. Načrti za odpravo so od samega začetka naleteli na močan odpor digitalne oglaševalske industrije ter ad-tech in založniške industrije. Kritiki so trdili, da bi to uničilo njihove poslovne modele in dodatno utrdilo Googlovo prednost pri zbiranju podatkov, zaradi česar bi bili prisiljeni plačati več za oglaševalske storitve. Projekt se je hitro zavlekel, leta 2021 pa so britanski regulatorji začeli preiskavo, ali so Googlovi načrti protikonkurenčni. Kljub doseženemu dogovoru z britanskim uradom za konkurenco je bil prvi poskus zamenjave piškotkov, znan kot »Floc«, opuščen zaradi nezadostne zaščite zasebnosti. Naslednje leto je bil rok ponovno podaljšan, da bi oglaševalcem dali več časa za prilagoditev. Google je še naprej zagotavljal, da bo prehod izveden, in začel januarja 2023 odstranjevati nekatere piškotke. Britanski informacijski pooblaščenec je vseeno izrazil zaskrbljenost glede predlaganih nadomestnih tehnologij in jih označil za "globoko pomanjkljive", kar je privedlo do končne odpovedi projekta. Anthony Chavez, Googlov vodja projekta »Privacy Sandbox«, je poudaril pomen izbire uporabnikov in potrebo po vključitvi vseh deležnikov. Stephen Bonner iz britanskega urada za varstvo podatkov je izrazil razočaranje nad spremenjenimi načrti in pozval oglaševalsko industrijo, naj razmisli o zasebnejših alternativah. Britanski urad za konkurenco je sporočil, da bo preučil vplive te napovedi in sprejemal povratne informacije do 12. avgusta.