Драматичная покупка Walmart обещает ритейлеру доступ к данным и больше места для рекламы, в то время как он стремится вырасти за пределы простой продажи товаров. Во вторник компания объявила, что заключила соглашение о покупке производителя телевизоров Vizio за 2,3 миллиарда долларов — ключевой шаг гиганта розничной торговли, который рассчитывает, что рекламные доходы в будущем будут играть значительную роль. Сделка обеспечит Walmart не только доступ к большему количеству способов продажи рекламы через изготавливаемые Vizio телевизоры, но и возможность заботиться о развлечениях для клиентов, как утверждает ритейлер.

На прошлой неделе The Wall Street Journal сообщила, что Walmart и Vizio могут договориться о сделке, что привело к росту акций Vizio. Покупка Vizio дает Walmart доступ к операционной системе телевизоров, что обеспечивает компании больше возможностей для размещения рекламы и доступа к данным зрителей - и это в то время, когда компания стремится расширить свой рекламный бизнес. Walmart уже много лет пытается найти новые источники дохода помимо продажи товаров в магазинах и онлайн.

Через свой бренд Onn Walmart уже имеет большой ассортимент электронных товаров собственной торговой марки, включая зарядные устройства, колонки и телевизоры. Телевизоры Onn работают на операционных системах от Roku. По словам Сета Даллэра, главного коммерческого директора Walmart в США, покупка Vizio является ответом как на изменяющуюся структуру модели доходов компании, так и на индустрию телевидения. С приходом потокового вещания и телевизоров с доступом в интернет телевизионный бизнес превратился в программно-ориентированный бизнес, объяснил он.

По словам Даллера, для Walmart особенно привлекательно продавать рекламу через интернет-телевизоры, так как компания имеет доступ к покупателям и данным. После завершения сделки Walmart будет продолжать торговать несколькими марками телевизоров, как это происходит и сейчас, отмечает Даллер. Как объяснила представительница компании, ожидается, что покупка будет завершена в течение текущего финансового года, то есть не позднее лета, после получения разрешения от регулирующих органов.

Сделка Walmart показывает, насколько важными стали информация о клиентах и рекламные площадки для ритейлеров в их стремлении конкурировать с Amazon на растущем рынке цифровой рекламы. Помимо статуса гиганта электронной коммерции, Amazon является одним из крупнейших игроков на рынке рекламы в США, уступая лишь материнской компании Google - Alphabet и владельцу платформ Meta, Facebook.

Amazon также создаёт свой бизнес в области смарт-телевизоров. Среди ритейлеров конкуренция за рекламодателей интенсивна, Best Buy, Kroger, Instacart и другие борются за рынок. По данным Insider Intelligence, рекламные бюджеты будут продолжать поступать в сектор розничной торговли, который, как ожидается, в этом году принесёт доход в размере 59,6 миллиарда долларов США, что почти на 30% больше по сравнению с 2023 годом.