LinkedIn, rețeaua profesională, se bazează tot mai mult pe inteligența artificială și jocuri pentru a stimula creșterea și a menține utilizatorii mai implicați pe platformă. Acest lucru se întâmplă în contextul stagnării creșterii veniturilor și a unei concurențe puternice în peisajul social media.
Filiala Microsoft a introdus recent puzzle-uri zilnice și articole bazate pe inteligență artificială, menite să ofere sfaturi de carieră angajaților. Aceste măsuri fac parte dintr-o revizuire amplă a platformei, utilizată tradițional pentru dezvoltarea profesională și frecventată mai rar decât rețelele orientate spre divertisment, precum Facebook sau TikTok.
Iată traducerea în limba română a titlului respectiv:
"Creșterea mai lentă a veniturilor a alarmat analiștii și a subliniat necesitatea de a diversifica modelul de afaceri al LinkedIn și de a găsi noi surse de venit. „Este vorba despre crearea unui obicei zilnic”, a explicat redactorul-șef Daniel Roth pentru Financial Times. „Odată ce sunteți pe LinkedIn, ar trebui să vă împărtășiți cunoștințele, să obțineți informații și să consumați conținut.”
LinkedIn a înregistrat în iunie „cifre record de implicare” cu 1,5 milioane de interacțiuni cu conținut pe minut. Totuși, nu au fost publicate cifre exacte ale utilizatorilor. Datele firmei de analiză Similarweb arată că vizitele pe platformă, care au atins 1,8 miliarde luna trecută, au crescut în ultimii ani, dar au stagnat de la începutul anului 2024. Creșterea anuală a vizualizărilor de pagină s-a încetinit în iunie la 5%, mai puțin de jumătate din rata de creștere din 2021 și 2022.
„Pentru a continua să crească, trebuie să facă platforma mai „lipicioasă“, a explicat Kelsey Chickering, analist media la Forrester. „Doar un loc pentru joburi și aplicații ar putea să nu fie suficient pentru a câștiga atenția și timpul utilizatorilor.“
Iată traducerea titlului tău în limba română:
"Jocurile zilnice, lansate în luna mai, urmăresc să atragă utilizatorii prin înregistrarea seriilor de puzzle-uri completate și afișarea conexiunilor lor care au jucat. Utilizatorii își pot partaja rezultatele și pot vizualiza clasamentele care compară diverse industrii, companii și universități. Roth a subliniat că jocurile sunt menite să servească drept inițiatori de conversație și sunt concepute pentru a fi finalizate rapid, în conformitate cu orientarea profesională a LinkedIn. „Nu ar trebui să petreceți mult timp cu acestea”, a spus el.
LinkedIn a introdus o funcție AI anul trecut, care generează întrebări pentru consilierea în carieră și invită specialiștii relevanți să adauge comentarii și contribuții. Acestea sunt reunite în „articole colaborative”.
Unii analiști avertizează că LinkedIn riscă să își alieneze utilizatorii existenți dacă eforturile de creștere a angajamentului nu se aliniază cu reputația profesională și de încredere a platformei. „Sfaturile și instrumentele practice sunt cea mai bună cale de a extinde utilizarea: Întoarcerea la misiunea principală, motivul pentru care oamenii folosesc LinkedIn, în loc să concurăm în domenii în care nu este necesar să concurăm”, a declarat Rebecca McGrath, analistă de tehnologie la Mintel.
Cu aceste noi strategii, LinkedIn speră să-și consolideze poziția pe piață și să îmbunătățească experiența utilizatorilor pentru a asigura o creștere pe termen lung.
