Asos a anunțat că a vândut o parte semnificativă din mărcile sale de modă Topshop și Topman magnatului danez al comerțului cu amănuntul Anders Holch Povlsen. Acordul de 135 de milioane de lire sterline implică vânzarea a 75% din cele două mărci către Heartland, o companie de tip holding a familiei Povlsen, care deține indirect și 28% din Asos.
Tranzacția, anunțată joi, a declanșat o creștere semnificativă a acțiunilor Asos, care au urcat temporar cu 22,4% la 450 pence și au închis ședința de bursă cu un plus de 15% la 422,7 pence. Acest lucru a conferit Asos o capitalizare de piață de peste 500 milioane de lire sterline.
Decizia de a vinde vine după o perioadă în care Asos s-a confruntat cu provocările economiei de după pandemie, inclusiv revenirea consumatorilor la magazinele fizice și efectele costului ridicat al vieții, care afectează cheltuielile consumatorilor.
În plus față de această tranzacție, Asos a anunțat și un plan de refinanțare. Compania a dezvăluit că veniturile anuale vor fi probabil „ușor sub” prognoza anterioară a unei scăderi de până la 15%. Totuși, rezultatul operațional ajustat ar trebui să fie la limita superioară a așteptărilor consensuale, între 20 și 75 de milioane de lire sterline.
În cadrul înțelegerii, Asos va păstra o participație de 22,5%, după ce anterior a încheiat deja un acord cu lanțul de magazine americane Nordstrom, care va prelua restul de 2,5%.
Der Verkauf markiert einen weiteren Schritt in der Bemühung von Asos, seine Geschäftslage zu verbessern, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren mehrere Gewinnwarnungen ausgesprochen und zunehmende Verluste hinnehmen musste.
Vânzarea marchează un alt pas în efortul Asos de a-și îmbunătăți situația afacerii, după ce compania a emis mai multe avertismente de profit și a suportat pierderi în creștere în ultimii ani.
Marca Topshop, care a atins statutul de cult la începutul anilor 2000, și-a pierdut din vizibilitate de la preluarea sa de către Asos, afirmă Pippa Stephens, analist principal la GlobalData. Cu toate acestea, ea vede vânzarea în mod pozitiv și se așteaptă ca tranzacția să ajute mărcile să își mărească din nou vizibilitatea și să devină mai atractive.
José Antonio Ramos Calamonte, CEO-ul Asos, a respins însă ideea că mărcile au fost uitate sub conducerea Asos. „A fost un proces de a readuce mărcile pe o traiectorie de creștere,” a spus el. În ultimii doi ani, Asos a refăcut direcția creativă a mărcilor, a revizuit întregul lanț de aprovizionare, a îmbunătățit calitatea hainelor și a optimizat relațiile cu furnizorii.
