McDonald's przygotowuje się na gorące lato i zapowiada, że od 25 czerwca będzie oferował atrakcyjny zestaw posiłków za 5 dolarów. Promocja, która obejmuje cztery produkty - McDouble lub McChicken, małe frytki, mały napój oraz cztery Chicken McNuggets - ma na celu przyciągnięcie cenowo świadomych konsumentów i utrzymanie konkurencyjności wobec innych sieci fast food, które wzmacniają swoje oferty.

Decyzja o ogólnokrajowym uruchomieniu takiej oferty następuje po stwierdzeniu przez McDonald's, że utracił swoją pozycję lidera pod względem przystępności cenowej na niektórych rynkach amerykańskich. Według firmy, franczyzobiorcy, którzy stanowią większość operatorów McDonald’s, osiągnęli obecnie poziom rentowności sprzed pandemii i stać ich na inwestycje w tego rodzaju korzystne oferty. Ma to pomóc w zwiększeniu liczby klientów, która w USA w pierwszym kwartale tego roku spadła o 3,5%.

Franchisobiorcy w USA, odpowiedzialni za ustalanie cen w swoich restauracjach, szeroko poparli nową ofertę, mimo wewnętrznych dyskusji na temat składników umowy i jej ekonomicznego uzasadnienia. Operator McDonald's podkreślił w e-mailu, że ważne jest odzyskanie utraconej dynamiki.

Akcje reklamowe są wspierane przez Coca-Colę kwotą 4,6 miliona dolarów amerykańskich w celu dofinansowania kosztów promocji. Jest to część trwającego partnerstwa, w ramach którego Coca-Cola regularnie koordynuje programy marketingowe ze swoimi klientami.

Branża fast food stoi przed wyzwaniami, takimi jak wysoka inflacja i wzrost cen żywności, co sprawia, że konsumenci coraz rzadziej decydują się na jedzenie poza domem. W związku z tym wiele sieci zaostrza swoje oferty reklamowe, aby odzyskać klientów. Na przykład, Jack in the Box niedawno ogłosił promocję obejmującą przekąski poniżej 4 dolarów i planuje kolejne akcje promocyjne na resztę roku.

Sieci restauracji typu casual dining, takie jak Chili's i Applebee's, coraz częściej próbują przyciągnąć klientów fast foodów atrakcyjnymi ofertami. McDonald's oferuje od 2018 roku menu wartościowe z produktami w cenach 1, 2 i 3 dolary, chociaż liczba pozycji na tej liście zmniejszyła się w odpowiedzi na inflację.

Nowa oferta McDonald’s za 5 dolarów to strategiczny krok mający na celu zmniejszenie luki w przystępności cenowej oraz wzmacnianie więzi z marką w czasie, kiedy konsumenci potrzebują tego najbardziej.