Meta, a Facebook és az Instagram anyavállalata, lenyűgöző számokat hozott a 2024-es második negyedévben. Az árbevétel 22 százalékkal emelkedett, elérve a 39,1 milliárd dollárt, ami felülmúlta az elemzői várakozásokat. A nettó nyereség 73 százalékkal nőtt, elérve a 13,5 milliárd dollárt. Ezek az eredmények minden bizonnyal eloszlatják a részvényesek aggályait a mesterséges intelligenciára (MI) fordított magas kiadásokkal kapcsolatban.

A vállalat bevételeinek szinte teljes egészét a reklámok adják. Az erős számok azt mutatják, hogy a Meta sikeres alkalmazást talált a mesterséges intelligenciára: az erőfeszítések, hogy célzottabb hirdetéseket adjanak el, kifizetődnek. A Meta Advantage+ lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy automatizálják reklámkampányaik egyes részeit, és egyre népszerűbb, ami segít abban, hogy a kisebb riválisoktól, mint például a Pinterest, hirdetési dollárokat vonjanak el.

A mesterséges intelligencia segít a Metának abban is, hogy jobban eldöntse, melyik hirdetéseket mikor mutassa felhasználóinak a platformjain. A monetizációs hatékonyság javításával a Meta növelheti bevételeit és konverzióit anélkül, hogy több hirdetést kellene bemutatnia, ami esetleg bosszanthatná a felhasználókat. Ez tükröződik a magasabb reklámárakban, amelyeket a Meta az elmúlt negyedévben kérni tudott. Az operatív árrés egészséges, 38 százalékos emelkedése bőven kompenzálta a növekvő költségeket és kiadásokat.

Ezek a pozitív eredmények könnyebben emészthetővé teszik a Meta terveit a tőkeberuházások következő évi „jelentős” növelésére a befektetők számára. A vállalat közölte, hogy idén akár 40 milliárd amerikai dollárt is költhet a mesterséges intelligencia számítástechnikai kapacitásainak bővítésére. Az a közmondás, hogy „Pénzt kell költeni, hogy pénzt keress”, itt igaznak bizonyul. A hirdetési dollárokért folytatott harc egyre intenzívebbé válik, mivel olyan vállalatok, mint a JPMorgan, a Walmart és az Uber, betörnek a digitális hirdetési piacra. A Meta, amely több mint az évi 300 milliárd dolláros amerikai digitális hirdetési piac ötödét irányítja, kénytelen megvédeni pozícióját.

A Meta részvényei, amelyek az elmúlt 12 hónapban 47 százalékkal emelkedtek, a zárás utáni kereskedésben 7 százalékkal nőttek. Ezzel szemben estek az Alphabet és a Microsoft részvényei, amelyek szintén bejelentették a KI-ra fordított kiadásaik növelésére vonatkozó terveiket. Az emelkedés ellenére a Meta részvényei a 22-szeres ár-nyereség aránnyal az Alphabethez képest és a Microsoft 32-szeres értékéhez képest nem különösebben drágák.

Növekvő veszteségek a Quest vegyes valóságú headseteket gyártó Reality Labs egységben, valamint a Temu és Shein reklámkiadásainak fenntarthatóságával kapcsolatos szabályozási aggályok és kérdések terhelnek, de további jelek, amelyek azt mutatják, hogy a Meta megtalálja az utat az AI befektetései monetizálására, segíthetnek csökkenteni ezt a különbséget.