A Temu e-kereskedelmi platformot működtető anyavállalat tavaly majdnem 2 milliárd amerikai dollárt költött reklámra a Metánál, ezzel a Google-nál is a legnagyobb hirdetők közé tartozott. A Kínában alapított feltörekvő diszkont, a Temu, egyre hatalmasabb erőként épült be az amerikai üzleti életbe. A témában jártas bennfentesek szerint, a Temu volt a Meta Platforms, a Facebook és Instagram tulajdonos vállalatának, 2023-ban a legtöbb bevételt generáló hirdetője. Az anyacég, a PDD Holdings majdnem 2 milliárd dollárt költött reklámokra a Metánál, ami meglepte a közösségi média óriásának vezetőit. A Temu ráadásul a Google öt legnagyobb hirdetője közé is bekerült tavaly, ami még a szakmaismeretekkel rendelkezőket is meglepte.

Temu, amely csak 2022-ben indult, valamint más, kínai gyökerekkel rendelkező online kereskedelmi platformok, mint a gyorsdivat-óriás Shein, agresszíven fektetnek be reklámozásba, hogy elérjék az amerikai fogyasztókat. Emiatt emelkednek a digitális hirdetések árai, logisztikai munkatársak megcsábításához vezet és egy olyan termékmennyiséget generál, hogy az áldásá vált a szállítóiparnak. Az ebből eredő reklámharc az e-kereskedelem szektorában a Meta és a Google javára válik, és segíti a technológiai óriásokat, hogy hirdetési üzletüket újra fellendítsék egy lassabb időszak után, valamint az új Apple-szabályzások után, amelyek befolyásolták hirdetéseik célzott hatékonyságát.

A Meta részvényárfolyama megugrott február elején, miután a cég a legjobb bevételnövekedést érte el több mint két éve. A Meta Kína-üzletágának bevételei az elmúlt évben majdnem megduplázódtak, és 13,69 milliárd dollárt értek el, ami jelentős fordulat a megelőző évhez képest, amikor a bevételek majdnem 3%-kal, 7,4 milliárd dollárra csökkentek. Ezzel szemben az Egyesült Államokban található ügyfelek bevételei csak 5,5%-kal nőttek, 49,78 milliárd dollárra 2023-ban.

A Meta munkatársai viccelődtek belső kommunikációjukban, hogy hálából egy bőkezű ajándékkártyát kellene küldeniük a Temunak. A Goldman Sachs becslése szerint a Temu marketingkiadásai 2023-ban átlagosan 7 dolláros veszteséget eredményeztek megrendelésenként. "Valószínű, hogy a Temu minden eladáson veszít, mivel a cég piaci pozíciójának kiépítése érdekében beruházásokba fektet," mondta Brian Wieser, reklámanalitikus. Wieser szerint azonban a Temu visszavonulása a Kínából származó széleskörű reklámtevékenység miatt nem befolyásolná jelentősen a Meta összes növekedését.

A PDD nem ad közzé pénzügyi részleteket a Temu-ról. A Temu szóvivője a PDD pénzügyi jelentéseire utalt válaszul arra a kérdésre, hogy a Temu veszteséget szenved-e. A PDD, amely a kínai e-kereskedelmi platformot, a Pinduoduót is birtokolja, 2023 harmadik negyedévére 2,1 milliárd amerikai dolláros nyereséget jelentett, és ugyanebben az időszakban majdnem 3 milliárd amerikai dollárt költött értékesítésre és marketingre.

A Google hangsúlyozta az ázsiai bevételnövekedést a 2023 negyedik negyedéves eredménycalljában. "Különösen az APAC-régió kiskereskedelmi területén mutattunk erősséget, egy trendet, ami a 2023-as második negyedévben kezdődött és az év végéig tartott" - közölte a cég januárban. A Google, az Alphabet anyavállalatának egy része, aktívan hirdette a Temu vállalattal való üzletkötését. A cég kínai értékesítési képviselői megvitatták a Temu vezetőivel a szállítási lánc problémáinak hatásait a cég reklámköltségeinek szintjének monitorozása érdekében.

Míg a Temu az online marketingre koncentrált a vásárlók vonzására, a vállalat kihasználta az év legnagyobb tévéestéjét is: a Super Bowlt. A Temu több millió dollárt fektetett a Super Bowl-reklámkampányába, amely több reklámszpotot is tartalmazott a CBS által közvetített nagy mérkőzés alatt. A márkák idén körülbelül 7 millió dollárt fizettek 30 másodperc reklámidőért a Super Bowl alatt, ami a televíziózás legdrágább reklámhelye. A Temu animált reklámja, mely a „Vásárolj, mint egy milliárdos” szlogennel hirdetett, egy lányt mutatott, aki táncolt és alacsony árakat dobált a kamera felé.

A Super Bowl ideális ugródeszkának számít az új márkák számára, amelyek óriási közönség előtt szeretnék bemutatkozni és ismert nevekké fejlődni. Körülbelül 123,4 millió néző szemtanúja volt annak, ahogy a Kansas City Chiefs legyőzte a San Francisco 49ers-t, ezzel a mérkőzést minden idők legnézettebb televíziós műsorává téve. A Super Bowl alatti masszív reklámkampány rengeteg figyelmet hozott a Temu számára a közösségi médiában. A Temu volt az idei Super Bowl második legtöbbet emlegetett reklámozója a közösségi média platformokon – a Verizon után, amely egy reklámszpotot indított Beyoncé-val.

Szállítási vállalatok tömeges növekedést tapasztaltak a Temu kézbesítéseiben a Super Bowl reklámjuk után. „Egyértelműen láttunk egy nagyon pozitív növekedést Temunál. Úgy tűnik, mintha több lenne a Super Bowl óta” – mondta Andy Whiting, a Better Trucks kézbesítőcég alapítója és vezérigazgatója. Az e-kereskedelmi cégek naponta 10 000 tonna árut szállítanak légi úton Kínából, és a Shein valamint a Temu teszi ki a csomagok több mint 70%-át, becsülte Steven Wang, a Baixiao e-kereskedelmi logisztikai vállalat vezérigazgatója.

A Temu, a Shein és más szereplők hatalmas reklámköltései felpumpálják bizonyos hirdetési helyek árait. "Sok pénzt költenek marketingre," mondta Josh Silverman, az Etsy vezérigazgatója novemberben. "Úgy gondolom, hogy ez a két szereplő szinte egyedül befolyásolja a hirdetések költségeit, különösen néhány fizetett csatornánál a Google-nél és a Metánál." A Pinterest vezérigazgatója üdvözölte a nagy költéseket a cég harmadik negyedéves nyereséghívása során. "A Temu kedvező hozzájárulás volt - nem említek konkrétat, de általánosan az ázsiai e-kereskedelmi exportőrök kedvező hozzájárulást nyújtottak. De nem érezzük magunkat különösebben fókuszált vagy kitéve ezen a területen, mivel kiskereskedelmi erősségünk igen széles körű volt," mondta.

Néhány tech-vezető reméli, hogy a Temu reklámköltségeinek emelkedése tartós lesz, és nem úgy fog alábbhagyni, mint a Wish, az a kínai olcsó termékeket árusító e-kereskedelmi platform. A Wish egy ideig szintén hozzájárult a techóriások reklámbevételeinek erősítéséhez az átfogó reklámköltségvetésével, de végül elhalványult. A Wish reklámköltségei 2022-ben 195 millió amerikai dollárra rúgtak, ami messze elmarad a vállalat által 2020-ban költött 1,6 milliárd amerikai dollártól.

Susan Li, a Meta pénzügyi igazgatója a befektetőknek elmondta, hogy a kínai hirdetési piac idén erős volt, de a 2023-as növekedési szint megismételése nehéz lesz, mivel a 2022-es kiadások a Covid-zárlatok miatt alacsonyabbak voltak. Hangsúlyozta azt is, hogy a piac széles skálájú. „A Kínából származó hirdetési bevételeink kétharmada 2023-ban a tíz legnagyobb kiadói országon kívüli hirdetőktől érkezett,” mondta. „Még ezen belül is változatos a hirdetők bázisa.”