Miközben más luxusmárkák gyengélkednek, a Hermès megszerzi a luxuscikkpiac növekedésének nagy részét a második negyedévben.

Franciaország vezető luxuscikk-gyártó vállalatai a múlt héten jelentősen eltérő eredményeket közöltek a második negyedévre vonatkozóan.

Hermès a luxusipar növekedésének több mint 100%-át jegyezte az elmúlt negyedévben. A luxusvásárlók 440 millió euróval—átszámítva 477,6 millió amerikai dollár—többet költöttek a francia márka üzleteiben, mint az előző év azonos időszakában. Ugyanakkor 400 millió euróval kevesebbet költöttek az összes többi luxusmárkára együttvéve, ahogyan azt a Bank of America elemzése is kimutatta.

Ez a fejlemény kettős kihívást jelent a luxusmárkák számára, amelyek mind a fogyasztói spektrum felső, mind az alsó végén problémákkal küzdenek.

Már hónapok óta egyértelmű, hogy az Egyesült Államokban és Kínában, a luxusipar két legfontosabb piacán, a középosztálybeli vásárlók csökkentették kiadásaikat. A kínai fogyasztók megtakarítanak a fogyasztás helyett, mert ingatlanjaik értéke csökken. Az Egyesült Államokban azok, akiknek alacsony és közepes jövedelmük van, és a pandémia idején a luxus iránti vonzalmat fejlesztettek ki, kimerítették megtakarításaikat és drasztikusan csökkentették kiadásaikat.

Most már úgy tűnik, hogy a tehetős fogyasztók is válogatósabbak lesznek abban, hogy mely márkákat vásárolják. Axel Dumas, a Hermès vezérigazgatója azt mondta, hogy a luxusiparban zajlik egy "menekülés a minőség felé", amiből az időtálló dizájnjairól ismert Birkin-táska gyártója profitál. A kínai vásárlók különösen kerülik a feltűnő és logóközpontú márkákat, mivel az ország gazdasági és ingatlanproblémái miatti aggodalmak nőnek.

Az ékszereladások is stabilak maradnak, mivel a vásárlók inkább az olyan termékeket keresik, amelyek megtartják az értéküket, szemben a ruházattal vagy kézitáskákkal. A Cartier tulajdonosa, Richemont 4%-os növekedést jelentett az ékszereladásokban az adott negyedévben, bár a vállalat összbevételeit gyenge kereslet terhelte az órák és divatcikkek iránt. A Kering ékszermárkái, Boucheron és Pomellato, ritka fényfoltok voltak a portfólióban.

A kilátások borúsak a Gucci és Burberry márkák számára, amelyek átalakulási időszakban vannak. Ez utóbbi ebben a hónapban nyereségfigyelmeztetést adott ki, és lecserélte vezérigazgatóját, miután több éves próbálkozás, hogy a brit ballonkabát-gyártót exkluzívabbá tegye, kudarcot vallott. Az részvényárak a 2010-es szintre süllyedtek.

Mindkét márkának nehéz feladata van a vásárlók vonzása terén. Sem a Gucci, sem a Burberry nem ismert a jelenleg divatos klasszikus dizájnjairól. Az elmúlt évek drasztikus áremelkedései sok potenciális vásárlót is elriasztottak.

A luxusmárkák részvényei eltérően teljesítenek. A Richemont és Hermès részvényei az év eleje óta 15, illetve 8 százalékkal emelkedtek, míg az összes többi mínuszban van.

Befektetők követik a tehetős vásárlók példáját: Bizonytalan időkben a legexkluzívabb márkák a legbiztosabb fogadások.