אפל הודיעה שהיא לא תשיק את תכונות הבינה המלאכותית החדשות והפורצות דרך שלה לאייפון באירופה בו-זמנית עם שאר העולם. הסיבה לכך היא "חוסר ודאות" בשל כללי התחרות החדשים מבריסל.

לפני שבועיים הציג יצרן האייפון שורת שירותי "הבינה המלאכותית של אפל" ושותפות עם OpenAI, שלדברי מנכ"ל טים קוק מהווים את הצעד הגדול הבא לעידן הבינה הגנרטיבית. אך ביום שישי הצהירה אפל כי מורכבות ההתאמה של המערכת לתקנות האיחוד האירופי – אשר דורשות שחלקים קריטיים בתוכנת iOS ובשירותי חנות האפליקציות יהיו תואמים לספקי צד שלישי – משמעותה כי משתמשי האיחוד האירופי יקבלו תכונות מסוימות רק במועד מאוחר יותר.

בשל חוסר הוודאות הרגולטורית שנוצרה כתוצאה מחוק השווקים הדיגיטליים (DMA), אנו סבורים כי לא נוכל להציג שלוש מהתכונות הללו – שיקוף iPhone, הרחבות שיתוף מסך SharePlay ובינה מלאכותית של אפל – למשתמשי האיחוד האירופי שלנו השנה", מסרה אפל ביום שישי.

ה-DMA הוא ספינת הדגל של הרגולציה הדיגיטלית של האיחוד האירופי, והוא נועד לאפשר לסטארט-אפים המקומיים תחרות טובה יותר עם חברות טכנולוגיה גדולות, שרובן ממוקמות בארה"ב. ה-DMA מחייב פלטפורמות דיגיטליות גדולות, בין היתר, לשתף נתונים באופן חוקי עם אחרים ואוסר עליהן למקם את השירותים שלהן מעל לשירותי המתחרים.

אפל ובריסל נמצאות בסכסוך רגולטורי מזה חודשים בנוגע לעמידה בתקנות, לאחר שהאיחוד האירופי פתח בחקירה במרץ לבדיקת השאלה האם החברה ממשיכה לפגוע בתחרות.

אינטליגנציה של אפל כוללת את מודלי הבינה המלאכותית הגנרטיביים של החברה, הפותחים תכונות חדשות כמו כלי עזר לכתיבה, יצירת תמונות ואימוג'ים ועוזר סירי חזק יותר. תכונות אלו מותאמות אישית ומעובדות הן באייפונים של הלקוחות והן במרכזי הנתונים של אפל, המספקים, לפי החברה, שכבת פרטיות וביטחון חשובה.

השיתוף פעולה עם OpenAI מאפשר למשתמשים להפנות בקשות מורכבות יותר מהאקוסיסטם של Apple ל-ChatGPT, המשתמש באחד ממודלי ה-KI המחוללים החזקים בעולם. Apple הצהירה כי היא עשויה להיכנס לשיתופי פעולה דומים עם חברות כמו Google Gemini.

ההרחבות האחרות של הגרסאות הבאות של מערכות ההפעלה של אפל, שתתעכבו באיחוד האירופי, יאפשרו למשתמשים לשלוט באייפון שלהם מהמחשב האישי ולשתף את הגישה למכשיר שלהם.

אפל מסרה כי היא מקווה להעמיד את הפונקציות גם לרשות המשתמשים באיחוד האירופי בעתיד, אך עליה לבדוק אותן בקפידה כדי לוודא שהן אינן מפרות את תקנות האיחוד האירופי.

לשאר העולם, צפוי כי Apple Intelligence יושק מאוחר יותר השנה עם iOS 18, iPadOS 18 ו־macOS Sequoia. „אנחנו מאוד נרגשים להנגיש את הטכנולוגיות הללו לכל המשתמשים“, אמרה אפל ביום שישי. אנליסטים הצהירו כי תכונות הבינה המלאכותית עשויות להוות תמריץ לבעלי אייפון לשדרג לדגמים החדשים.

בגלל דרישות החומרה להפעלת מודלים של בינה מלאכותית, Apple Intelligence תפעל רק על מכשירי iPhone החדשים ביותר עם שבב A17 Pro וכן על מחשבי Mac ו-iPad עם שבבי M החדשים יותר.

אפל הצהירה כי היא זקוקה להבהרות מהנציבות האירופית בנוגע לרמת הגישה שעליה להעניק לספקי צד שלישי לפונקציות האינטליגנציה של אפל וכן לשיתוף מכשירים. יצרנית האייפון ביקרה את תקנת ה-DMA זמן רב והצהירה כי היא חושפת את המשתמשים לסיכונים בנוגע לפרטיות על ידי החלשת השלטון הקפדני באקוסיסטם התוכנה של אפל.

אפל אינה חברת הטכנולוגיה הגדולה הראשונה שתוכנית הבינה המלאכותית שלה מופרעת על ידי תקנות האיחוד האירופי. בתחילת החודש הכריזה מטא כי לא תציג את דגמי הבינה המלאכותית החדשים שלה באירופה בשל לחץ מרשויות הגנת הפרטיות.

הנציבות האירופית, הגוף הביצועי של האיחוד האירופי, הצהירה: "האיחוד האירופי הוא שוק אטרקטיבי עם 450 מיליון משתמשים פוטנציאליים ותמיד היה פתוח לעסקים לכל חברה שמעוניינת להציע שירותים בשוק הפנימי האירופי.

„שומרי סף מוזמנים להציע את שירותיהם באירופה, כל עוד הם מקיימים את הכללים שלנו שנועדו להבטיח תחרות הוגנת.“

האזהרה של אפל מגיעה לאחר ש-Financial Times דיווחה בתחילת החודש כי הרגולטורים בבריסל יאשימו את אפל בשבועות הקרובים בהפרת כללי ה-DMA.