Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.

**French translation:**

Google et Meta ont conclu un accord secret pour cibler les publicités Instagram sur les adolescents sur YouTube, contournant ainsi les politiques de Google concernant le traitement des mineurs en ligne. Cela ressort de documents dont dispose le Financial Times, ainsi que des déclarations de personnes familières avec la question.

Google a travaillé sur un projet marketing pour Meta visant à cibler les utilisateurs de YouTube âgés de 13 à 17 ans avec des publicités pour l'application de photos et de vidéos du concurrent. Cette campagne ciblait délibérément un groupe d'utilisateurs marqué comme "inconnu" dans le système publicitaire de Google, dont Google savait qu'il était principalement composé de mineurs. Des documents suggèrent que des mesures ont été prises pour dissimuler la véritable intention de la campagne.

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Cette approche contredisait les propres règles de Google, qui interdisent la personnalisation et la diffusion ciblée de publicités pour les moins de 18 ans. Cela inclut également l'interdiction de diffuser des publicités basées sur des caractéristiques démographiques. Meta et Google ont collaboré avec Spark Foundry, une filiale américaine du géant publicitaire français Publicis, pour lancer ce programme de marketing pilote au Canada entre février et avril 2023. En raison du succès perçu, il a été testé aux États-Unis en mai, avec des plans d'expansion internationale supplémentaire.

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Meta, qui tente de retenir les utilisateurs plus jeunes face à des rivaux en pleine expansion comme TikTok, a vu dans ce partenariat une opportunité de capter l'attention de ce public cible. Google, en revanche, cherchait des moyens d'augmenter ses revenus publicitaires. Cependant, cette méthode non orthodoxe a renforcé les préoccupations concernant le respect des normes de confidentialité et des standards éthiques.

Après la révélation des accusations, Google a lancé une enquête et le projet a été abandonné. Un porte-parole de Google a déclaré : "Nous interdisons la publicité personnalisée pour les moins de 18 ans. Ces politiques vont bien au-delà des exigences légales et sont soutenues par des mesures de protection techniques. Nous avons confirmé que ces mesures de protection ont correctement fonctionné ici.

Meta bestritt, dass die Auswahl der „unbekannten“ Zielgruppe eine Personalisierung darstelle oder eine Umgehung von Regeln sei. Ein Sprecher sagte: „Wir waren offen über die Vermarktung unserer Apps an junge Menschen als einen Ort, an dem sie sich mit Freunden verbinden, Gemeinschaft finden und ihre Interessen entdecken können.“

Meta a nié que le choix du public « inconnu » soit une personnalisation ou un contournement des règles. Un porte-parole a déclaré : « Nous avons été transparents sur la commercialisation de nos applications auprès des jeunes comme un endroit où ils peuvent se connecter avec des amis, trouver une communauté et découvrir leurs intérêts. »

La révélation survient alors que le Sénat américain a adopté la loi « Kids Online Safety Act », visant à obliger les plateformes de médias sociaux à protéger les enfants contre les contenus en ligne nocifs. La sénatrice Marsha Blackburn a commenté dans le Financial Times : « On ne peut pas faire confiance aux grandes entreprises technologiques pour protéger nos enfants. Elles ont été de nouveau prises en flagrant délit d'exploiter nos enfants, et ces dirigeants de la Silicon Valley ont prouvé qu'ils mettront toujours les profits avant le bien-être de nos enfants. »

L'accord secret entre Google et Meta sur la publicité ciblée pour les adolescents sur YouTube soulève des questions éthiques et réglementaires massives. Les deux entreprises sont désormais sous une surveillance accrue et doivent faire face aux conséquences de leurs actions.

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