Best Buy est prêt pour la révolution de l'IA – et les investisseurs aussi. Mais qu'en est-il des clients?

Les actions du détaillant américain d'électronique, qui avaient augmenté de 13 % le jour de l'annonce des résultats la semaine dernière, ont continué à progresser et ont grimpé de 21 % depuis l'appel aux investisseurs. L'engouement pour l'IA a envahi les marchés après que les dirigeants de Best Buy ont mis en avant des innovations dans les derniers ordinateurs portables.

Best Buy détient environ un tiers du marché américain de la vente au détail d'ordinateurs, les ordinateurs portables représentant 20 % à 25 % des ventes, indique un rapport de Citi Research. Citi a relevé la note de l'action de « Vente » avec un objectif de prix de 67 dollars à « Achat » avec un objectif de prix de 100 dollars, en se référant à des signes positifs dans la vente d'ordinateurs portables et le cycle d'innovation actuel.

La semaine dernière, les responsables de Best Buy ont annoncé que l'entreprise avait ajouté 40 nouveaux ordinateurs portables à sa gamme, dont 40 % sont exclusifs à Best Buy. Ces ordinateurs sont fabriqués par Microsoft, Dell, HP, Lenovo et Samsung et sont équipés du nouveau système Copilot+ de Microsoft, qui intègre des fonctionnalités d'intelligence artificielle. Les produits peuvent être précommandés sur le site Web de Best Buy et seront disponibles à partir du 18 juin.

D'autres produits qui suscitent l'enthousiasme incluent les derniers iPads d'Apple, équipés de puces puissantes permettant l'IA, ainsi que les nouveaux écouteurs à conduction osseuse de Bose et les nouveaux écouteurs de Sonos, qui seront mis en vente mercredi. Best Buy espère que ces lancements inciteront les consommateurs à mettre à niveau leurs appareils et augmenteront les prix d'achat moyens, notamment pendant la période cruciale de la rentrée scolaire.

Voici la traduction en français du titre donné :

"Il y a des signes précoces encourageants, mais pas exceptionnels. La PDG de Best Buy, Corie Barry, a déclaré que les nouveaux iPads se vendent bien et contribuent aux tendances de vente améliorées pour le trimestre en cours. Elle a indiqué que les précommandes des nouveaux ordinateurs portables Copilot+ dépassaient les attentes 'un peu, mais pas de manière significative'.

Il reste à voir si les consommateurs, qui souffrent de l'inflation, sont prêts à dépenser plus de 1.000 dollars pour des ordinateurs portables dont les fonctionnalités sont également disponibles en ligne, comme la synthèse de longs documents ou la traduction en temps réel. Le principal avantage réside dans le fait que les consommateurs peuvent résumer ou traduire plus rapidement et en toute sécurité sans que leurs données ne soient exposées dans le cloud.

Best Buy a peut-être déjà été prêt pour un cycle de mise à niveau. Le détaillant a connu une croissance énorme pendant la pandémie, alors que des consommateurs fortunés, confinés chez eux, amélioraient leurs configurations de bureau à domicile. Cependant, cela a été suivi par dix trimestres consécutifs de baisse des ventes comparables dans son activité principale aux États-Unis. Les ventes comparables nationales ont encore diminué de 6,3 % au dernier trimestre, qui s'est terminé le 4 mai.

Die Verbraucher könnten endlich dazu übergehen, ihre Laptops zu ersetzen: Die vergleichbaren Jahresumsätze in dieser Kategorie stiegen in den letzten beiden Quartalen leicht an. Wenn die neuen Produkteinführungen zumindest mehr Kundenverkehr in die Geschäfte locken, könnte dies gut für das Gesamtgeschäft von Best Buy sein.

Les consommateurs pourraient enfin commencer à remplacer leurs ordinateurs portables : les ventes annuelles comparables dans cette catégorie ont légèrement augmenté au cours des deux derniers trimestres. Si les nouveaux lancements de produits attirent au moins plus de trafic en magasin, cela pourrait être bénéfique pour l'ensemble des activités de Best Buy.

Peut Best Buy tirer pleinement parti de cet engouement pour les produits d'IA ? Les analystes de l'industrie notent que Best Buy bénéficie toujours d'un coup de pouce supplémentaire à chaque cycle d'innovation en informatique.

**Cependant, le détaillant a perdu des parts de marché au cours des dernières années. Cela pourrait être en partie dû au fait que les consommateurs regroupent leurs achats chez les grands détaillants comme Costco ou Walmart. Il est également possible que l'expérience d'achat en magasin se soit détériorée : Best Buy a réduit ses effectifs de près d'un tiers au cours des quatre dernières années. Un autre point de préoccupation : les ventes d'appareils électroménagers ont été très faibles, et il n'y a pas de voie claire vers la reprise, car moins de personnes déménagent et rénovent leurs maisons.**

Après la récente hausse, les actions de Best Buy se négocient à environ 0,45 fois les ventes prévues sur 12 mois, soit 18 % plus cher que la moyenne sur la période de cinq ans avant la pandémie. C'est une grosse prime pour un cycle de mise à niveau de l'IA qui n'est pas encore certain.