Nike prend des mesures dans le cadre de son programme d'économies de plusieurs milliards et prévoit la suppression de centaines d'emplois, ce qui représente deux pour cent de la main-d'œuvre mondiale du géant de l'équipement sportif. La confirmation de ces licenciements a été donnée jeudi (heure locale) auprès du service financier Bloomberg.

À la clôture de l'exercice financier en mai 2023, le groupe Nike employait environ 83 700 salariés. Les réductions ne devraient pas affecter les employés des magasins Nike et des centres de distribution, comme le rapporte un e-mail du PDG de Nike, John Donahoe, à son personnel, qui avait été auparavant publié par le journal "Willamette Week".

Ces développements font suite à l'annonce en décembre d'économiser environ deux milliards de dollars dans les années à venir. Nike est en concurrence féroce avec des marques réputées telles qu'adidas ou Puma. De plus, les États-Unis constatent une baisse des dépenses en équipements sportifs, le battage autour de la pandémie de Corona s'essoufflant progressivement. À la Bourse de New York, l'action Nike perd temporairement 0,77 % avant l'ouverture du marché et se situe à 105,23 dollars.

Au cœur de cette situation difficile pour l'industrie du sport, Nike poursuit ses économies de coûts en réponse aux habitudes de consommation changeantes des clients. L'entreprise s'efforce de maintenir une position forte sur le marché à long terme et de s'affirmer malgré la concurrence. Cette démarche fait partie de la stratégie de Nike visant à se concentrer sur son activité principale et à utiliser les ressources de manière ciblée.

Les licenciements devraient affecter différents secteurs de l'entreprise, mais les détails précis ne sont pas encore connus. Nike indique toutefois que les réductions n'affecteront pas les employés des magasins Nike et des centres de distribution, afin de pouvoir continuer à assurer le service client et la distribution des marchandises.

L'accent de Nike reste mis sur le renforcement de la marque et l'innovation continue. Le PDG John Donahoe commente la situation : « En tant qu'entreprise mondiale dotée d'une marque forte et des meilleurs athlètes, équipes et fans du monde, nous sommes confiants dans notre capacité à saisir nos opportunités de croissance et à relever nos défis. »

Malgré les économies nécessaires, Nike continuera à prendre des mesures pour renforcer l'entreprise et la rendre pérenne. Les employés bénéficieront toujours d'un soutien complet et la marque maintiendra son accent sur l'innovation et l'expansion afin de rester prospère à l'avenir.