Amazon a lancé « Amazon Saver », une nouvelle marque de distributeur économique pour les produits alimentaires, destinée aux clients sensibles aux prix. Le géant du commerce en ligne veut ainsi rivaliser avec des concurrents comme Walmart et Target, qui ont déjà introduit des marques similaires. La nouvelle marque proposera des produits abordables tant dans la boutique en ligne que dans les magasins physiques d'Amazon, avec la plupart des articles coûtant moins de cinq dollars américains. Les membres Prime bénéficieront en outre d'une réduction supplémentaire de dix pour cent.

Amazon Saver complète le portefeuille en croissance rapide de marques propres d'Amazon, qui comprend déjà Aplenty, Amazon Fresh, 365 by Whole Foods Market et Happy Belly. Le lancement intervient quelques mois seulement après que Target a lancé sa marque "dealworthy" et que Walmart a introduit "bettergoods". Avec Amazon Saver, l'entreprise vise à réduire les dépenses des clients en alimentation tout en augmentant sa compétitivité dans un environnement de vente au détail très concurrentiel.

Selon Joe Feldman, Directeur Général du groupe de conseil Telsey, cette démarche reflète la volonté d’Amazon de renforcer la fidélité des clients et de gagner des parts de marché. « L’environnement des produits alimentaires a connu cette année une intensité accrue des prix, alors que l’inflation s’est atténuée », explique Feldman. Les marques de distributeur, qui sont généralement moins chères que les produits de marque, offrent aux commerçants des marges plus élevées et favorisent la fidélisation des clients grâce à la qualité et au goût.