Groupe Lego a enregistré des ventes record et une augmentation significative du bénéfice opérationnel au premier semestre, les consommateurs, notamment aux États-Unis et en Europe, ayant davantage opté pour les ensembles du fabricant de jouets danois malgré un ralentissement sectoriel.

Le chiffre d'affaires a augmenté de 13 % pour atteindre 31 milliards de couronnes danoises (4,65 milliards de dollars américains). L'entreprise attribue cette croissance à un portefeuille de plus en plus diversifié, avec environ 300 nouveaux ensembles lancés depuis janvier. Les meilleures ventes comprenaient Lego Icons, Lego City et Lego Technic, ainsi que des ensembles thématiques tels que Star Wars et Harry Potter.

Les constructeurs de jouets font face depuis des mois à une demande en baisse, les consommateurs limitant les dépenses non essentielles en raison de la forte inflation. Selon Circana, une entreprise spécialisée dans le suivi des biens de consommation, le secteur a diminué de 7 % l'année dernière. Cependant, les jeux de construction ont affiché une progression positive, allant à contre-courant de cette tendance négative.

Le directeur financier de Lego, Jesper Andersen, a déclaré lors d'une conférence téléphonique que le marché des jouets n'avait reculé que de 1 % au premier semestre, ce qui indique les premiers signes d'une reprise après le déclin de l'année dernière, alors que la pression inflationniste diminue.

Lego a rapporté que les ventes aux consommateurs finaux avaient augmenté de 14 %, surpassant ainsi nettement le marché du jouet. Aux États-Unis, les fabricants de jouets Mattel et Hasbro ont cependant annoncé le mois dernier une baisse des revenus pour le premier semestre.

« Notre portefeuille reste pertinent pour tous les groupes d'âge et tous les intérêts, ce qui stimule la demande considérable sur tous les marchés », a déclaré le PDG de Lego, Niels B. Christiansen. Le bénéfice net de l'entreprise a augmenté de 16 % pour atteindre 6 milliards de couronnes, tandis que le bénéfice opérationnel a augmenté de 26 % pour atteindre 8,1 milliards de couronnes, plus du double de celui de 2020.

L'entreprise a investi 4,5 milliards de couronnes dans la construction de nouvelles usines et l'agrandissement des installations et bureaux. Lego a ouvert un nouveau centre de distribution européen en Belgique, tandis que la construction de nouvelles usines au Vietnam et en Virginie progresse. Ces installations devraient être opérationnelles en 2025 et 2027 respectivement.

Simultanément, la capacité dans les usines existantes au Mexique, en Hongrie et en Chine a été encore augmentée. Depuis janvier, Lego a également ouvert 41 nouveaux magasins et prévoit d'accélérer les dépenses pour le commerce de détail, la numérisation et la durabilité au cours du deuxième semestre de l'année.

Pour l'ensemble de l'année, Lego prévoit une croissance des ventes à un chiffre supérieure au marché mondial du jouet, tandis que le bénéfice net devrait légèrement diminuer en raison de dépenses plus élevées.