McDonald’s se prépare pour un été chaud et annonce la mise en place, à partir du 25 juin, d'un ensemble repas séduisant à 5 dollars. La promotion, qui comprend quatre articles – un McDouble ou McChicken, des petites frites, une petite boisson et quatre Chicken McNuggets – vise à attirer les consommateurs soucieux de leur budget et à rester compétitif face aux autres chaînes de restauration rapide qui renforcent leurs offres.

La décision de lancer une telle offre à l'échelle nationale fait suite à l'observation de McDonald's de la perte de sa position de leader en matière d'abordabilité sur certains marchés américains. Selon l'entreprise, les franchisés, qui représentent la majorité des exploitants McDonald's, sont maintenant revenus à un niveau de rentabilité pré-pandémique et peuvent se permettre d'investir dans de telles offres de valeur. Cela devrait aider à augmenter la fréquentation des clients, qui a diminué de 3,5 % aux États-Unis au premier trimestre de cette année.

Les franchisés responsables de la fixation des prix dans leurs restaurants aux États-Unis ont largement soutenu la nouvelle offre, bien que des discussions internes aient eu lieu concernant les composants de l'accord et sa justification économique. Un exploitant McDonald's a souligné dans un courriel qu'il était important de regagner la dynamique perdue.

Les actions publicitaires sont soutenues par Coca-Cola avec 4,6 millions de dollars US pour subventionner les coûts de la promotion. Ceci fait partie d'un partenariat continu où Coca-Cola coordonne régulièrement des programmes de marketing avec ses clients.

L'industrie du fast-food confrontée à des défis tels que des taux d'inflation élevés et l'augmentation des prix des aliments, incitant de plus en plus les consommateurs à moins manger à l'extérieur. Ainsi, de nombreuses chaînes intensifient leurs offres promotionnelles pour regagner des clients. Par exemple, Jack in the Box a récemment annoncé un accord proposant des snacks à moins de 4 dollars US, et envisage d'autres promotions pour le reste de l'année.

Des chaînes de restauration décontractée telles que Chili's et Applebee's cherchent de plus en plus à séduire les clients de fast-food avec des offres. Depuis 2018, McDonald's propose un menu à prix échelonné à 1, 2 et 3 dollars américains, bien que le nombre d'articles sur cette liste a diminué en réponse à l'inflation.

La nouvelle offre à 5 dollars de McDonald's est une démarche stratégique pour combler le fossé en matière d'abordabilité tout en renforçant la fidélité à la marque, à un moment où les consommateurs en ont le plus besoin.