Adidas vend les derniers stocks des populaires chaussures « Yeezy » du rappeur Kanye West au prix coûtant. Lundi, le fabricant d'articles de sport basé à Herzogenaurach a lancé la troisième action de vente, où les baskets exclusives seront disponibles uniquement via les canaux en ligne d'Adidas. Le groupe s'était séparé de Kanye West en 2022, après que celui-ci ait fait des déclarations antisémites qui ont fait la une des journaux. Néanmoins, des millions de chaussures avaient déjà été produites.

Le PDG d'Adidas, Björn Gulden, a finalement décidé de vendre les stocks restants. Lors de deux actions de vente en ligne précédentes, le fabricant d'articles de sport a généré un chiffre d'affaires de 700 millions d'euros et un bénéfice opérationnel de 300 millions d'euros. Il reste maintenant en stock des marchandises d'une valeur d'environ 250 millions d'euros qu'Adidas veut au moins écouler au prix de revient. L'entreprise n'a cependant prévu aucun bénéfice dans cette opération. Les analystes jugent cependant cette planification trop prudente.

Dans le cadre de la liquidation des produits "Yeezy", Adidas a fait don d'une partie des recettes à des organisations luttant contre le racisme et l'antisémitisme. Le groupe avait rompu sa collaboration avec Kanye West en raison de ses propos scandaleux, mais a tout de même réalisé d'importants chiffres d'affaires avec les sneakers en édition limitée. Au total, Adidas a généré environ un milliard d'euros uniquement grâce à la vente de chaussures "Yeezy" suite à la séparation avec le rappeur.

Les derniers stocks restants des chaussures convoitées vont maintenant être définitivement liquidés. La campagne de vente se déroule exclusivement via les canaux en ligne d'Adidas afin d'assurer un traitement ordonné et efficace. Par le passé, les baskets étaient régulièrement épuisées en quelques minutes, ce qui reflète l'importance sociale du rappeur controversé. La disponibilité limitée des produits et la forte demande des aficionados de sneakers ont encore attisé l'engouement pour "Yeezy".

Face à la popularité de la marque et à la disponibilité limitée des chaussures, on s'attend à ce que les stocks restants s'épuisent rapidement. Les analystes prévoient qu'Adidas générera des revenus considérables avec la vente finale. La collaboration avec Kanye West a certes connu une fin controversée, mais elle a finalement été profitable pour Adidas. La marque « Yeezy » a été solidement établie sur le marché par le fabricant d'équipements sportifs et continuera de jouir d'une grande popularité, même sans la collaboration avec Kanye West.