Netflix on saavutanud veel ühes kvartalis muljetavaldava abonentide kasvu, lisades esimeses kvartalis netos 9,3 miljonit uut maksvat abonentti, mis on peaaegu kaks korda rohkem kui analüütikute oodatud 4,8 miljonit Visible Alpha konsensuse hinnangute kohaselt. See rõhutab jätkuvalt Netflix'i poolt eelmisel aastal juurutatud meetmete tõhusust paroolide ühiskasutuse vastu. Alates selle algatuse käivitamisest on Netflix viimase kolme kvartali jooksul lisanud üle 31 miljoni abonendi – enam kui kaks korda rohkem kui kolmes eelnevas kvartalis.
Despite the strong subscriber growth, the revenue of almost 9.4 billion dollars for the quarter barely met Wall Street's forecasts. In addition, Netflix announced its first annual revenue forecast, which aligns with analysts' views with an expected growth of 13% to 15% for the year. In another innovation, the company announced that it will no longer publish subscriber data starting next year.
Vaatamata tugevale abonentide kasvule jäi peaaegu 9,4 miljardi dollari suurune kvartali käive Wall Streeti prognoosidele napilt alla. Lisaks andis Netflix teada oma esimesest aasta käibeprognoosist, mis vastab analüütikute ootustele 13% kuni 15% kasvuga aasta lõikes. Veel ühe uuendusena teatas ettevõte, et ei avalda alates järgmisest aastast enam abonentide andmeid.
See teadaanne ei võetud investorite poolt hästi vastu ja viis Netflix'i aktsiate peaaegu 5% languseni järelturul neljapäeval. "Me arvame, et vähendatud avalikustamine võib pettumust valmistada Wall Streetile," märkis Citigroup'ist Jason Bazinet tulemuste järel.
Netflix püüab juba mõnda aega investoreid veenda, et nad ei keskenduks liigselt abonentide kasvule. See on äärmiselt ettearvamatu näitaja, millega isegi ettevõttel on olnud raske täpselt prognoosida. 2022. aasta lõpus teatas Netflix, et nad ei edasta enam kvartaalseid abonentide prognoose, kuna need jäid igal kvartalil peale ühte kolme aasta jooksul Wall Streeti konsensuse ootustele alla, põhjustades tihti ettevõtte aktsias suuri kõikumisi.
Nüüd liigub rõhuasetus käibe kasvule, mis tavaliselt on stabiilsem ja mille Netflix peab ettevõtte soorituse paremaks mõõdikuks, arvestades ettevõtte mitmekesistumist erinevate hinnakategooriate, tasuliste jagatud kontode ja reklaamidega. Välja ei öelda, et peaaegu 270 miljoni maksva liikmega voogedastusteenus võib tulevikus olla raskustes sarnase arvu avastamata vaatajate leidmisega. Kas jääb veel 100 miljonit, kes on seni vältinud „Stranger Thingsi“, „Bridgertoni“ ja „Squid Game’i“?
See rõhuasetuste nihkumine toob Netflixile nüüd uued väljakutsed kas hindade tõstmiseks või rohkemate vaatajate kaasamiseks oma soodsamasse, kuid potentsiaalselt tulutoovamasse reklaamitarifi, mis pakub kõrgema keskmise tulu liikme kohta kui paljud tema reklaamivabad plaanid. Reklaamindus on endiselt suhteliselt väike äri; analüütikute prognooside kohaselt moodustab reklaam sel aastal vaid 4% ja järgmisel aastal 7% Netflix'i kogutuludest, vastavalt Visible Alpha praegustele prognoosidele.
Õnneks on ettevõttel endiselt näiliselt ületamatu eelis oma suurte meediavoogedastuse konkurentide ees, olgu see siis tellijate arvu, kasumi või rahavoogude osas. Netflix ennustab selleks aastaks 25% opereerimismarginaali – aastaks, mil Disney ootab, et tema enda voogedastusäri saavutab napilt kasumlikkuse.
Ja Netflix saab isegi veidi abi oma konkurentidelt, kuna need meediavaenlased hakkavad litsentseerima mõnda oma populaarseimat sisu, et saada hädasti vajalikku raha. HBO hittsari "Seks ja linn" ilmus sel kuul Netflixis ja kaas-CEO Ted Sarandos ütles neljapäeval telefonivestluses, et "litsentsimise väravad on kindlasti natuke rohkem avatud". Netflix jääb streaming-valdkonna populaarseimaks tegijaks veel pikaks ajaks, isegi kui vähem selgeks muutub, kui palju inimesi vaatab.
