Den sportsudstyrsproducent Adidas søger et partnerskab med et Formel 1-hold. "Vi arbejder på det, vi taler med forskellige hold," bekræftede CEO Björn Gulden i Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. Denne bekræftelse følger efter spekulationer fra motorsportsbranchen.

Gulden understregede, at det planlagte samarbejde ikke kun handlede om marketing. "Holdene sælger også mange licensprodukter, ligesom fodboldklubber," forklarede han. Desuden fremhævede han tanken om innovation. I motorsport er lethed, sikkerhed og kvalitet af stor betydning, og der er meget strenge regler. "Det er interessante opgaver for vores skomagere.

Et konkret tidspunkt for det nye engagement nævnte Gulden ikke. "Vi er ikke så langt, at der er noget at annoncere," sagde han. De fleste Formel 1-hold har aftaler indtil 2026, hvilket gør et kortsigtet partnerskab vanskeligt.

Gulden, som før sit skifte til Adidas stod i spidsen for konkurrenten Puma, kender allerede Formel 1 godt. Puma udstyrer i øjeblikket Formel 1-holdet fra Mercedes.

Adidas' interesse i Formel 1 afspejler den voksende tendens, hvor sportsproducenter udvider deres rækkevidde gennem partnerskaber i forskellige sportsgrene. Med et muligt samarbejde kunne Adidas styrke sin position i motorsport og nyde godt af Formel 1's globale popularitet.