McDonald's forbereder sig på en varm sommer og annoncerer, at de fra den 25. juni vil tilbyde en attraktiv måltidspakke til 5 amerikanske dollars. Kampagnen, som inkluderer fire varer - en McDouble eller McChicken, små pommes frites, en lille drik og fire Chicken McNuggets - har til formål at tiltrække prisbevidste forbrugere og at holde stand i konkurrencen med andre fastfood-kæder, der intensiverer deres tilbud.

Beslutningen om at tilbyde sådanne kampagner på landsplan kommer efter at McDonald's har konstateret, at de har mistet deres førende position i forhold til overkommelige priser på nogle amerikanske markeder. Ifølge firmaet er franchisetagerne, som udgør størstedelen af McDonald's driftsherrer, nu tilbage på samme rentabilitetsniveau som før pandemien og har råd til at investere i sådanne værditilbud. Dette skulle hjælpe med at øge kundetilstrømningen, som i USA er faldet med 3,5% i første kvartal af dette år.

Franchisetagerne, som er ansvarlige for prissætningen i deres restauranter i USA, har bredt støttet det nye tilbud, selvom der har været interne diskussioner om komponenterne i aftalen og dens økonomiske berettigelse. En McDonald’s-operatør fremhævede i en e-mail, at det er vigtigt at genvinde tabt momentum.

Reklameindsatsen støttes af Coca-Cola med 4,6 millioner amerikanske dollars for at subsidiere omkostningerne ved promotionen. Dette er en del af et løbende partnerskab, hvor Coca-Cola regelmæssigt koordinerer marketingprogrammer med sine kunder.

Fastfoodindustrien står over for udfordringer som høje inflationsrater og stigende fødevarepriser, hvilket får forbrugerne til i stigende grad at spise ude sjældnere. Derfor intensiverer mange kæder deres reklamekampagner for at genvinde kunder. For eksempel har Jack in the Box for nylig annonceret en aftale, der inkluderer snacks til under 4 amerikanske dollars, og planlægger yderligere promotioner for resten af året.

Casual-Dining-kæder som Chili's og Applebee's forsøger i stigende grad at tiltrække fastfood-kunder med tilbud. McDonald's tilbyder selv siden 2018 en gradueret værdimenu med priser på 1, 2 og 3 amerikanske dollars, selvom antallet af varer på denne liste er faldet som reaktion på inflationen.

McDonald's nye 5-dollarstilbud er et strategisk træk for at lukke hullet i overkommelighed samtidig med at styrke mærkeloyaliteten i en tid, hvor forbrugerne har mest brug for det.