Joshua Schulman, den tidligere chef for Coach og Jimmy Choo, er blevet udnævnt til ny CEO for Burberry. Han erstatter Jonathan Akeroyd, mens det britiske luksusfirma udsendte sin nyeste advarsel om indtjening og bekræftede planer om at nedlægge flere hundrede arbejdspladser.

Schulman, der sin karriere inden for detailhandel begyndte i en ung alder, skal nu genoplive det 168 år gamle brand. På trods af udfordringerne understregede bestyrelsesformand Gerry Murphy, at der ikke var planlagt nogen ændring i den nuværende strategi.

Akeroyds vision sammen med kreativdirektør Daniel Lee om at udvikle Burberry fra et traditionelt mærke for trenchcoats og tørklæder til et moderne britisk luksusmærke for dyre læderhåndtasker og tilbehør mislykkedes efter to år på posten. Murphy indrømmede, at mærket muligvis var gået "lidt for hurtigt lidt for langt", især i en tid hvor kunderne følte sig udfordret på grund af højere prispunkter.

Murphy understregede dog, at Burberry ikke vil sænke priserne generelt. I stedet skal der lægges større vægt på salget af traditionelle produkter og introducere lavere prisniveauer.

Schulman, der flytter fra New York til London for at tiltræde den nye stilling, tilskriver sin mor sin forkærlighed for mode. Efter sin eksamen fra New York University og Parsons School of Design havde han ledende stillinger hos Gucci og Yves Saint Laurent. Fem år tilbragte han i London som administrerende direktør for Jimmy Choo, før han vendte tilbage til udlandet.

Hos Neiman Marcus, hvor han var præsident for luksusvarehuset Bergdorf Goodman, fornyede han layoutet af premium-butikken og udvidede dens online-tilstedeværelse. Senere ledede han Coach og bidrog til øget omsætning.

På trods af rygter om samtaler med potentielle kandidater til at erstatte Akeroyd, understregede Murphy, at seriøse diskussioner først for nylig var begyndt. Schulman var oprindeligt på tale til en bestyrelsesrolle, før det blev klart, at han var interesseret i en større opgave.

Murphy forsvarede Schulmans lønpakke, som kan omfatte op til 5,6 millioner pund om året inklusive bonusser, og understregede, at en stor del af det afhænger af succes for aktionærerne.

Analytikere som Luca Solca fra Bernstein stiller dog spørgsmålstegn ved beslutningen om at erstatte Akeroyd så tidligt, hvis der ikke planlægges større strategiske ændringer.

På trods af udfordringerne registrerede Burberry i andet kvartal en stigning i den justerede driftsindtjening på 28 procent til en rekordhøj 8,2 milliarder SEK (777,8 millioner USD). Nettogevinsten steg til 5,35 milliarder SEK, drevet af højere volumener og lavere materialomkostninger.

Der Umsatz sank leicht um 0,7 Prozent auf 101,45 Milliarden SEK. Die Einzelhandelsverkäufe stiegen um 15 Prozent auf 205.400 verkaufte Fahrzeuge im Quartal. translated to Danish is:
Omsætningen faldt let med 0,7 procent til 101,45 milliarder SEK. Detailsalget steg med 15 procent til 205.400 solgte køretøjer i kvartalet.

Rowan understregede, at Burberry fortsat skulle positioneres som et luksusmærke, men i højere grad ville fokusere på sine kernekompetencer som udendørsbeklædning og tørklæder.