McDonald's se pripravlja na vroče poletje in je naznanil, da bo od 25. junija naprej ponujal privlačen obrok v paketu za 5 ameriških dolarjev. Promocija, ki vključuje štiri izdelke – McDouble ali McChicken, majhne pomfrit, majhno pijačo in štiri Chicken McNuggetse –, stremi k privabljanju cenovno ozaveščenih potrošnikov in k obstoju v konkurenci z drugimi verigami hitre prehrane, ki krepijo svoje ponudbe.
Odločitev za objavo takšne ponudbe na državni ravni sledi ugotovitvi podjetja McDonald's, da je izgubilo svoj vodilni položaj v smislu dostopnosti na nekaterih ameriških trgih. Po navedbah podjetja so franšizni partnerji, ki predstavljajo večino operaterjev McDonald'sa, zdaj znova dosegli raven dobičkonosnosti pred pandemijo in si lahko privoščijo vlaganje v takšne vrednostne ponudbe. To naj bi pomagalo povečati pogostost obiska strank, ki je v ZDA v prvem četrtletju letošnjega leta upadla za 3,5 %.
Franchizni nosilci, ki so v ZDA odgovorni za oblikovanje cen v svojih restavracijah, so široko podprli novo ponudbo, čeprav so potekale interne razprave o sestavinah dogovora in njegovi ekonomski upravičenosti. Eden izmed McDonaldsovih operaterjev je v e-pošti poudaril, da je pomembno pridobiti nazaj izgubljeno dinamiko.
Oglaševalske akcije podpira Coca-Cola s 4,6 milijona ameriških dolarjev za subvencioniranje promocijskih stroškov. To je del tekočega partnerstva, v katerem Coca-Cola redno usklajuje marketinške programe s svojimi strankami.
Industrija hitre prehrane se sooča z izzivi, kot so visoke stopnje inflacije in povečane cene živil, zaradi česar potrošnike vse bolj odvrača od prehranjevanja zunaj doma. Zato mnoge verige zaostrujejo svoje oglaševalske ponudbe, da bi pridobile nazaj stranke. Na primer, Jack in the Box je nedavno napovedal ponudbo, ki vključuje prigrizke za manj kot 4 ameriške dolarje, in načrtuje dodatne promocije za preostanek leta.
Tudi verige priložnostnih restavracij, kot sta Chili’s in Applebee’s, si vse bolj prizadevajo pritegniti stranke hitre hrane z ugodnimi ponudbami. McDonald's sam od leta 2018 ponuja progresivni cenovni meni s cenami 1, 2 in 3 ameriški dolarji, čeprav se je število artiklov na tem seznamu kot odziv na inflacijo zmanjšalo.
Novo McDonald'sovo ponudbo za 5 dolarjev je strateški korak, da se zapolni vrzel v dostopnosti cen in obenem okrepi zvestobo blagovne znamke v času, ko potrošniki to najbolj potrebujejo.
