Priljubljena aplikacija za ugodne nakupe Temu, v lasti kitajskega giganta e-trgovine PDD Holdings, vse bolj preusmerja svoj poslovni fokus stran od ZDA. To se dogaja na podlagi naraščajočih političnih napetosti in povečevanja regulativnih izzivov v Združenih državah Amerike.

V preteklem letu je 60 odstotkov prihodkov Temu prihajalo iz ZDA. Vendar pa podjetje za letos pričakuje, da bo manj kot tretjina prodaje prišla iz ameriškega trga. Sprememba fokusa na Evropo in druge regije poteka vzporedno z naraščajočo politično negotovostjo glede kitajskih aplikacij v ZDA, še posebej TikToka.

Temu, ki je v manj kot dveh letih postal druga najbolj priljubljena nakupovalna aplikacija v ZDA za Amazonom, potegne poteze iz težav TikToka. Vztrajne težave upravljavca video aplikacije s ameriško vlado so Temu in njegovo matično podjetje PDD Holdings spodbudile k pospešitvi načrtov za širitev na druge trge. V marcu je ameriški predstavniški dom sprejel zakon, ki kitajskega lastnika TikToka ByteDance prisili, da aplikacijo bodisi proda ali se sooči z prepovedjo v ZDA.

Vzporedno s tem se Temu sooča s pravnimi izzivi in izzivi skladnosti. Ameriški zakonodajalci obtožujejo Temu in njegovega konkurenta Shein, da morda prodajata izdelke, izdelane s prisilnim delom. Te obtožbe so povezane z obravnavo Ujgurov v kitajski regiji Xinjiang. Temu je te obtožbe odločno zavrnil in poudaril, da podjetje svoje dobavitelje zavezuje k prepovedi uporabe prisilnega dela.

Kljub izzivom ostaja ameriški trg za Temu pomemben. Vendar pa je aplikacija zabeležila padec mesečnih uporabnikov v ZDA, medtem ko je število uporabnikov v drugih regijah močno naraslo. V luči tega razvoja je Temu preusmeril večji del svojega oglaševalskega proračuna v Evropo in druge trge. V prvem četrtletju so ZDA predstavljale le še 38 odstotkov celotnih oglaševalskih izdatkov Temuja v primerjavi s 63 odstotki v četrtem četrtletju 2023.

Poleg pravnih težav in političnih napetosti se Temu sooča tudi z obtožbami o nezadostni varnosti podatkov. Dve tožbi trdita, da Temu zbira več informacij od uporabnikov iz ZDA, kot je navedeno. Podjetje te obtožbe zavrača in poudarja, da njihova aplikacija izpolnjuje stroge standarde zasebnosti podatkov.

Ekspanzija Temuja poteka v kontekstu, kjer tudi druga kitajska podjetja, kot sta TikTok in Shein, povečujejo prizadevanja za izboljšanje ukrepov skladnosti in širitev svoje prisotnosti v ZDA. Temu načrtuje vzpostavitev novega izpolnitvenega centra v Mehiki, da bi bolj učinkovito dostavljala pakete ameriškim strankam in nadalje zmanjšala odvisnost od ZDA.

Soustanovitelj PDD Chen Lei je v marčevskem pogovoru z analitiki poudaril številne negotovosti in izzive, s katerimi se sooča Temu. Poudaril je pripravljenost podjetja za sodelovanje in komunikacijo z regulatornimi organi na različnih trgih, kjer je Temu dejaven. Ti previdnostni ukrepi poudarjajo strateško usmeritev Temu, da zmanjšajo tveganja v ZDA in spodbujajo rast na drugih trgih.