Google und Meta sta sklenila skrivni dogovor za ciljanje oglasov za Instagram na najstnike na YouTubu, pri čemer obideta Googlove lastne smernice za obravnavo mladoletnih oseb na spletu. To izhaja iz dokumentov, ki jih ima Financial Times, ter iz izjav oseb, ki so seznanjene z zadevo.
Google je delal na marketinškem projektu za Meta, katerega cilj je bil nagovoriti 13- do 17-letne uporabnike YouTuba z oglasi za fotografsko in videoposnetkovno aplikacijo konkurenta. Ta kampanja je namensko ciljala na skupino uporabnikov, ki je bila v oglaševalskem sistemu Googla označena kot „neznana“, za katero je Google vedel, da je pretežno sestavljena iz mladoletnikov. Dokumenti nakazujejo, da so bili sprejeti ukrepi za prikrivanje resničnega namena kampanje.
Ta pristop je bil v nasprotju z Googlovimi lastnimi pravili, ki prepovedujejo personalizacijo in ciljanje oglasov na mladoletne osebe, stare manj kot 18 let. Prav tako vključuje prepoved prikazovanja oglasov na podlagi demografskih značilnosti. Meta in Google sta skupaj s podjetjem Spark Foundry, ameriško podružnico francoskega oglaševalskega velikana Publicis, delala na lansiranju tega pilotnega marketinškega programa v Kanadi med februarjem in aprilom 2023. Zaradi zaznanega uspeha je bil v maju testiran tudi v ZDA, s plani za nadaljnjo mednarodno širitev.
Meta, ki poskuša pridobiti mlajše uporabnike v boju proti hitro rastočim tekmecem, kot je TikTok, je v sodelovanju videl priložnost za pritegnitev pozornosti te ciljne skupine. Google pa je iskal načine za povečanje svojih oglaševalskih prihodkov. Ta neortodoksna metoda pa je okrepila pomisleke glede spoštovanja pravil o zasebnosti in etičnih standardov.
Po razkritju obtožb je Google začel preiskavo in projekt je bil prekinjen. Tiskovni predstavnik Googla je izjavil: „Prepovedujemo personalizirano oglaševanje za mladoletnike. Te smernice presegajo zakonske zahteve in so podprte s tehničnimi zaščitnimi ukrepi. Potrdili smo, da so ti zaščitni ukrepi tukaj pravilno delovali.“
Meta je zanikala, da bi izbira „neznane“ ciljne skupine pomenila personalizacijo ali izogibanje pravilom. Govorci so izjavili: „Odprto smo govorili o trženju naših aplikacij mladim ljudem kot kraju, kjer se lahko povežejo s prijatelji, najdejo skupnost in odkrijejo svoje interese.“
Razkritje prihaja v času, ko je ameriški senat sprejel zakon "Zakon o spletni varnosti otrok", ki naj bi družbene medijske platforme obvezoval k zaščiti otrok pred škodljivimi spletnimi vsebinami. Senatorica Marsha Blackburn je za Financial Times komentirala: "Velikim tehnološkim podjetjem ne moremo zaupati, da bodo zaščitila naše otroke. Spet so bili ujeti pri izkoriščanju naših otrok, in ti menedžerji iz Silicijeve doline so dokazali, da bodo vedno postavili dobiček pred dobrobit naših otrok.
Tajni dogovor med Googlom in Meto za ciljno oglaševanje najstnikom na YouTubu je sprožil velike etične in regulativne vprašanja. Obe podjetji sta zdaj pod okrepljenim nadzorom in se morata soočiti s posledicami svojih dejanj.
Sure, I'd be happy to help! Please provide the heading you need translated.
