Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.

Google je opustil svoja prizadevanja za odpravo sledilnih piškotkov v svojem brskalniku Chrome, vendar bi lahko delci kode, ki poganjajo donosno digitalno oglaševalsko industrijo že desetletja, vseeno izginili.

Namesto da bi Google sam prepovedal piškotke, bo to prepustil potrošnikom. In če je zgodovina učiteljica, bi ljudje to dejansko lahko storili.

Google namerava uporabiti poziv, kjer bodo uporabnike spraševali, ali želijo dovoliti ali zavrniti piškotke v Chromu, pravijo britanski regulatorji, ki nadzirajo postopek. Ta sprememba strategije sledi štiriletnemu poskusu odprave in nadomestitve sledilne tehnologije, ki je bil zaznamovan z zamudami in odporom oglaševalske industrije.

Spletni založniki in podjetja za oglaševalsko tehnologijo so radovedni glede podrobnosti, kako bo Googlov poziv k izbiri uporabnika deloval. Natančna izbira besed in časovna umestitev bosta močno vplivali na to, koliko uporabnikov bo privolilo in koliko podatkov bo prejela panoga.

Oglasna industrija se boji, da bo hčerinska družba Alphabet uvedla strogo oblikovano zahtevo, podobno jeziku "Ask App Not to Track", ki ga je Apple predstavil leta 2021 v okviru svoje ofenzive varovanja zasebnosti in ki je prizadela številna podjetja v digitalni oglaševalski panogi. Apples zahteva sprašuje, ali želi uporabnik dovoliti lastniku aplikacije, da spremlja njegovo aktivnost preko drugih aplikacij in spletnih strani. Po navedbah podjetja za mobilno analizo Adjust, približno 74 % ameriških uporabnikov zavrne sledenje, ko se soočijo s to zahtevo.

Google Chrome je najbolj priljubljen spletni brskalnik na svetu in edini večji brskalnik, ki še vedno podpira piškotke. To ga naredi nepogrešljivega za globalno digitalno oglaševalsko industrijo, ki bo letos predvidoma dosegla 677 milijard dolarjev letnih izdatkov.

„Mehanizem izstopa, povezan z mračnim pozivom, bi lahko odstranil piškotke pod krinko izbire potrošnikov,“ je dejal analitik mobilnega marketinga in tveganega kapitala Eric Seufert.

Drugi pristopi so dosegli različne rezultate. Ko je Kalifornija leta 2020 zahtevala, da spletna mesta omogočijo potrošnikom, da zavrnejo prodajo svojih podatkov, so številni založniki preprosto postavili povezavo z napisom „Do Not Sell or Share My Personal Information“ na dno svoje domače strani. Manj kot 1 % obiskovalcev spletne strani je kliknilo nanjo, po podatkih velikih založnikov.

Oglaševalska industrija upa, da bo Google "upošteval nauke in izzive iz preteklih prizadevanj, kot so tista Appla," je dejal Rajeev Goel, izvršni direktor podjetja PubMatic. "Medtem ko industrija razvija inovacije, da bi uporabnikom ponudila izbiro in zaščitila zasebnost, moramo zagotoviti, da rešitve podpirajo ekonomičnost, ki omogoča brezplačen in odprt internet.

Če bi veliko uporabnikov Chroma zavrnilo piškotke, bi to imelo znatne posledice za podjetja Ad-Tech in spletne založnike, ki nimajo dostopa do podatkov o potrošnikih. Ko je Apple uvedel zahtevo za sledenje, je Facebook samo v letu 2022 izgubil 10 milijard dolarjev prihodka.

Goel je dejal, da bo njegovo podjetje verjetno manj prizadeto, saj bodo oglaševalci verjetno preusmerili denar na druga področja, ki omogočajo ciljanje, kot so pretočne vsebine in maloprodajni mediji, sektorji, v katerih je PubMatic razširil svoje poslovanje.

Google se še ni odločil glede formulacije in časovnega načrta uvedbe nove možnosti, je v sredo na telefonski konferenci z menedžerji ad-tech industrije povedal vodja pri Googlu, Alex Cone, v skladu s protokolom, ki ga je pridobil Wall Street Journal. Cone je udeležencem povedal, da bo Google še naprej razvijal in preizkušal svojo "Privacy Sandbox", zbirko alternativnih tehnologij za piškotke.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.
->
Google je zavrnil izjavo in se skliceval na prejšnjotedenjski blog podjetja, v katerem piše, da raziskujejo "pristop, ki poudarja izbire uporabnikov".

Sporni piškotki so odrezki kode, ki beležijo dejavnosti internetnih uporabnikov na spletnih straneh, da lahko tržniki ciljno usmerjajo nanje ustrezne oglase in spremljajo njihovo učinkovitost. Druge vrste piškotkov, tako imenovani piškotki prve stranke, zbirajo osnovne podrobnosti, kot so prijavni podatki za določene spletne strani.

Uporabniki Chroma lahko že zdaj zavrnejo piškotke, vendar to stori le približno 8 % uporabnikov, glede na ocene podjetja Ad-Tech Index Exchange. Da bi izbrali to možnost, jo morajo uporabniki poiskati v nastavitvah brskalnika.

Britanski organ za varstvo konkurence, ki nadzoruje Googlove politike piškotkov, je napovedal, da bo natančno pregledal nov pristop podjetja in pridobil povratne informacije iz panoge. Google je pristal na sodelovanje z organom pri vseh spremembah in na njihovo globalno uporabo.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, je dejal Anthony Katsur, izvršni direktor IAB Tech Lab, ad-tech trgovinske skupine.

Ad-Tech-Managerji želijo vedeti tudi, ali bo Google omogočil enostavnejšo deaktivacijo zbiranja podatkov pri Googlovih storitvah, kot so spletna iskanja ali oglasi na YouTubu. Če ne, bi lahko ta korak koristil Googlu, so dejali.

„Es ist schwer vorherzusagen, was Google als nächstes tun wird“, je dejal Jeff Green, izvršni direktor podjetja za oglaševalsko tehnologijo The Trade Desk, konkurenta Googla. „Soočajo se s poskusom spodbujanja zasebnosti, hkrati pa si prizadevajo monetizirati lastne vsebine, kot je YouTube, in pomiriti regulatorje.“

Google je izjavil, da se je zavezal, da v skladu s svojim dogovorom z britanskim regulatorjem, organom za konkurenco in trge (CMA), ne bo dajal prednost svojim izdelkom. CMA ni odgovorila na prošnjo za komentar.

Web-izdajatelji so po drugi strani vlagali v sisteme in strategije za zbiranje informacij o svojih strankah, v pripravi na izginotje piškotkov.

Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, Geschäftsführer von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Sie versuchen, die Auswirkungen auf ihre Einnahmen zu bestimmen, falls Google Aufforderungen ähnlich wie bei Apple einführt.

„Es gibt viel Frustration über die Zeit, das Geld und die Energie, die in die Schaffung von etwas für eine neue Welt investiert wurden, die jetzt wieder anders sein wird“, sagte Prohaska.