Sephora, kozmetična maloprodajna veriga, ki je del koncerna LVMH, se sooča z zahtevnim tržnim okoljem na Kitajskem in je v odziv na to napovedala, da bo v svojem kitajskem poslovanju ukinila približno 120 delovnih mest. To predstavlja manj kot tri odstotke od skupno 4.000 zaposlenih, ki jih ima podjetje tam. Osredotočenost na zmanjšanje števila delovnih mest je namenjena poenostavitvi struktur v osrednjem sedežu, da bi zagotovili dolgoročno strategijo rasti podjetja na Kitajskem.

Kljub močnim globalnim rastnim številkam, zlasti v Severni Ameriki, na Bližnjem vzhodu in v Evropi, se Sephora že leta trudi na kitajskem trgu. Huda konkurenca, predvsem s strani lokalnih blagovnih znamk in cenejših alternativ na platformah, kot sta Alibaba in Tmall, predstavlja podjetju velike izzive. Ta razvoj sledi podobnim poročilom podjetij L’Oréal in Estée Lauder, ki so prav tako zaznali upadajoče povpraševanje na Kitajskem, zlasti pri dragocenih prestižnih izdelkih.

V izjavi je Sephora poudarila, da se kljub težkim tržnim razmeram še naprej osredotoča na postrežbo kitajskih strank in zagotavljanje ekskluzivnega ter inovativnega lepotnega doživetja. Kljub temu je podjetje v zadnjih 18 mesecih zmanjšalo svojo prisotnost na drugih azijskih trgih, kot sta Tajvan in Južna Koreja.

V prvi polovici leta 2024 je Sephora kljub stagnaciji prodaje v drugih poslovnih področjih LVMH, kot sta moda in torbice, zabeležila osemodstotno rast prihodkov v segmentu selektivne maloprodaje. Vendar pa nedavno zmanjšanje števila zaposlenih kaže, da tudi tako veliko podjetje, kot je Sephora, čuti pritisk na konkurenčnem in cenovno občutljivem kitajskem trgu.