Joshua Schulman, nekdanji vodja Coach in Jimmy Choo, imenovan za novega izvršnega direktorja Burberry. Zamenjal bo Jonathana Akeroyda, medtem ko je britansko luksuzno podjetje izdalo najnovejše opozorilo o zaslužku in potrdilo načrte za ukinitev več sto delovnih mest.

Schulman, ki je svojo kariero v maloprodaji začel že v mladih letih, mora zdaj ponovno oživiti 168 let staro blagovno znamko. Kljub izzivom je predsednik upravnega odbora Gerry Murphy poudaril, da ni predvidenega preobrata v dosedanji strategiji.

Vizija Akeroyda, skupaj s kreativnim direktorjem Danielom Leejem, pretvoriti Burberry iz tradicionalne znamke za trenčke in šale v moderno britansko luksuzno znamko za drage usnjene torbice in dodatke, je po dveh letih v službi propadla. Murphy je priznal, da je znamka morda šla „malo prehitro predaleč“, zlasti v času, ko se kupci soočajo z višjimi cenami.

Murphy je vendarle poudaril, da Burberry cen ne bo znižal na vseh ravneh. Namesto tega naj bi bil večji poudarek na prodaji tradicionalnih izdelkov in uvedbi nižjih cenovnih točk.

Schulman, ki se seli iz New Yorka v London, da bi prevzel novo pozicijo, pripisuje svojo naklonjenost modi svoji materi. Po diplomi na Univerzi v New Yorku in Šoli za oblikovanje Parsons je zasedal vodilne položaje v Gucci in Yves Saint Laurent. Pet let je preživel v Londonu kot generalni direktor Jimmy Choo, preden se je vrnil čez ocean.

Bei Neiman Marcus, wo er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman war, erneuerte er das Layout des Premium-Stores und erweiterte dessen Online-Präsenz. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.

Na Neiman Marcusu, kjer je bil predsednik luksuzne veleblagovnice Bergdorf Goodman, je prenovil postavitev premium trgovine in razširil njeno spletno prisotnost. Kasneje je vodil Coach in prispeval k povečanju prodaje.

Kljub govoricam o pogovorih s potencialnimi kandidati za zamenjavo Akeroyda je Murphy poudaril, da so se resne razprave začele šele pred kratkim. Schulman je bil sprva v razgovorih za vlogo v upravnem odboru, preden je postalo jasno, da je zanimal večji izziv.

Murphy je zagovarjal Schulmanov plačni paket, ki lahko skupaj z bonusi znaša do 5,6 milijona funtov na leto, in poudaril, da je velik del tega odvisen od uspeha za delničarje.

Analitiki, kot je Luca Solca iz Bersteina, pa se sprašujejo o odločitvi, da Akeroyda tako zgodaj zamenjajo, če niso načrtovane večje strateške spremembe.

Kljub izzivom je Burberry v drugem četrtletju zabeležil 28-odstotno povečanje prilagojenega operativnega dobička na rekordnih 8,2 milijarde SEK (777,8 milijona USD). Čisti dobiček se je povečal na 5,35 milijarde SEK, podprto z višjimi volumni in nižjimi stroški materiala.

Prihodek se je rahlo znižal za 0,7 odstotka na 101,45 milijarde SEK. Maloprodaja se je povečala za 15 odstotkov na 205.400 prodanih vozil v četrtletju.

Rowan je poudaril, da mora Burberry ostati pozicioniran kot luksuzna znamka, vendar se bo bolj osredotočil na svoje ključne kompetence, kot sta oblačila za na prostem in šali.