Delnice Hennes & Mauritz (H&M) so po šibkem začetku tretjega četrtletja in opozorilu o naraščajočih stroških surovin ter neugibnih valutnih gibanjih padle za 13 % na 169 SEK.

Švedsko modno podjetje si za poslovno leto 2024 prizadeva doseči operativni marži 10 %, vendar analitiki že nekaj časa dvomijo, da bo ta cilj dosežen v tem letu. Podjetje se spopada z zmanjšano kupno močjo potrošnikov, naraščajočimi stroški in močno konkurenco poceni spletnih trgovcev z modo, kot je Shein, ter svojih večjih tradicionalnih tekmecev, kot je Zara.

«Najpomembnejši pogoj za dosego našega cilja je, da se rast prihodkov v drugi polovici leta v primerjavi s povečanjem v drugem četrtletju še naprej krepi,» je dejal izvršni direktor Daniel Erver.

H&M je v drugem četrtletju do konca maja poročal o marži 11,9 %, medtem ko so analitiki iz Jefferiesa pričakovali 12,9 %. Za junij podjetje pričakuje 6-odstotno zmanjšanje prihodkov v lokalnih valutah v primerjavi z letom prej, saj je nestanovitno vreme na začetku meseca negativno vplivalo na prodajo v mnogih njegovih velikih trgih. Vendar so se prodajni rezultati ob koncu meseca popravili, ko se je vreme normaliziralo.

Analitiki pri HSBC so za junij pričakovali raven do negativne nizko enomestno rast prodaje zaradi težke primerjalne osnove. Lani so med 1. in 27. junijem prodaje narasle za 10 %, kar je bilo posledica ugodnih vremenskih razmer.

„Pravi izziv je v tem, da se je tretje četrtletje začelo zelo slabo,“ je v opombi strankam dejal Bernsteinov analitik William Woods. „Vodstvo je prav tako omililo svoj ton v zvezi z 10-odstotnim ciljem glede marže in že vnaprej predstavilo svoje izgovore.

Woods je poudaril, da mora H&M doseči izrazito povečanje prihodkov, da doseže 10-odstotno maržo.

Popusti so v četrtletju v primerjavi z lanskim letom igrali nevtralno vlogo, pri čemer je podjetje navedlo, da so stroški popustov ostali nespremenjeni. H&M pa v tretjem četrtletju pričakuje rahlo naraščajoče stroške popustov, da bi privabil več strank in spodbudil prodajo.

Glavni pogoj za dosego našega cilja je, da se rast prihodkov v drugi polovici leta še naprej krepi," je ponovil Erver.

H&M dela na programu stroškovne učinkovitosti, ki naj bi letno prihranil 2 milijardi SEK (189,1 milijona USD), da bi znižali cene za stranke in dosegli ciljno maržo. Preostali deli programa so bili izvedeni v prvi polovici leta, in stroški za implementacijo so zdaj v bistvu pokriti, so sporočili iz podjetja.

Podjetje je za četrtletje do 31. maja poročalo o čistem dobičku v višini 5,01 milijarde SEK v primerjavi s 3 milijardami SEK v prejšnjem letu, medtem ko je prodaja narasla za 3,5% na 59,61 milijarde SEK.

Analitiki, ki jih je anketiral FactSet, so pričakovali čisti dobiček v višini 5,34 milijarde SEK ob prihodkih v višini 59,6 milijarde SEK.