Elon Musks družbena medijska platforma X toži oglaševalsko združenje Global Alliance for Responsible Media (GARM) ter velike oglaševalske stranke, kot sta Unilever in Mars. Očitek: Nezakonit bojkot platforme, ki krši protimonopolno zakonodajo. Ta tožba zaostruje konflikt med milijarderjem in nekaterimi najpomembnejšimi viri prihodka družbene medijske aplikacije.
V torek je izvršna direktorica podjetja X, Linda Yaccarino, v prispevku sporočila, da je podjetje vložilo tožbo proti GARM-u, koaliciji blagovnih znamk in oglaševalskih agencij, ter proti njihovim članom. Med toženimi podjetji so med drugim potrošniški konglomerati Unilever in Mars ter ameriška veriga lekarn CVS Health. "Dve leti smo poskušali miroljubno, zdaj je vojna," je Musk zapisal v prispevku na X.
GARM in prizadeta podjetja sprva niso odgovorila na prošnje za komentar. Tožba sledi poročilu republikansko vodenega pravosodnega odbora predstavniškega doma ZDA prejšnji mesec, ki GARM in njegove člane obtožuje "dogovora" za bojkot Twitterja po Muskovem prevzemu. To naj bi omejevalo izbiro potrošnikov in kršilo protimonopolne zakone.
Obtožbe je zavrnil Rob Rakowitz, soustanovitelj GARM. Drugi so trdili, da blagovne znamke imajo pravico odločati, kje bodo porabili svoje oglaševalske proračune. "Posledica – morda pa tudi namen – tega bojkota je bila izključitev uporabnikov X, naj bodo športni navdušenci, igralci, novinarji, aktivisti, starši ali politični in poslovni voditelji, iz Globalnega mestnega trga," je v torek dejala Yaccarino. "Preprosto povedano, ljudje so prizadeti, ko je trg idej spodkopan in nekatera mnenja ne dobijo finančne podpore kot del nezakonitega bojkota," je dodala.
GARM je industrijsko-neodvisna pobuda, ki jo je leta 2019 ustanovila Svetovna zveza oglaševalcev, da bi »pomagala industriji pri reševanju izziva nezakonitih ali škodljivih vsebin na digitalnih medijskih platformah in njihove monetizacije z oglaševanjem«. Članstvo je prostovoljno.
Tožba poglablja prepad med Muskom in oglaševalci, ki jih skrbi širjenje sovraštva in strupenih vsebin na platformi ter Muskov nagnjenost k javnim napadom nanje. Tik preden je Musk oktobra 2022 zaključil prevzem platforme v vrednosti 44 milijard dolarjev, je GARM opozoril Teslinega šefa, da je "nepogrešljivo" ohranjati platformo brez neprimerne vsebine.
Po prevzemu so številne velike oglaševalske stranke zmanjšale svoje izdatke na X, kar je privedlo do 50% zmanjšanja prihodkov od oglaševanja, potem ko je Musk sprostil smernice za moderiranje in zmanjšal varnostno osebje. Mnogi izmed teh strank se do danes niso vrnili na platformo.
Musk, samooklicani „absolutist svobode govora“, je konec lanskega leta žalil tiste, ki so prenehali s svojimi izdatki, med njimi Apple, Walt Disney, IBM, Comcast in Warner Bros. To prav tako označuje preobrat za Yaccarino, veteranico avenije Madison, ki je bila prej znana po svojih tesnih odnosih z znamkami. Po poročanju Financial Timesa je med Muskom in Yaccarinom prihajalo do napetosti, saj je slednja težko stabilizirala finančno zdravje platforme.
Ta teden se je Musk znašel pod plazom kritik, potem ko je na svoji platformi dejal, da je „državljanska vojna neizogibna“, potem ko so po vsej državi izbruhnili nemiri. Ti komentarji bi lahko odvrnili nadaljnje znamke in razjezili britanskega premierja Sir Keir Starmerja, čigar tiskovni predstavnik je v ponedeljek dejal: „Za takšne komentarje ni opravičila.“
V odgovor na prispevek Starmerja, ki obljublja zaščito muslimanskih skupnosti po napadih desničarskih skrajnežev, je Musk odgovoril: "Ali vas ne bi morali skrbeti napadi na vse skupnosti?" V torek je Musk še naprej kritiziral krizno upravljanje premierja v več prispevkih svojim 193 milijonom sledilcev.
V novembru lanskega leta je X obnovil račun britanskega desničarskega aktivista in soustanovitelja English Defence League, Stephena Yaxley-Lennona, bolj znanega kot Tommy Robinson, ki stalno objavlja komentarje in videoposnetke o nemirih na platformi. Pred Muskovim prevzemom je bil Robinson leta 2018 zaradi kršenja pravil o sovražnem vedenju iz platforme, takrat še znane kot Twitter, izključen.
