Danone, francoski živilski koncern, ki stoji za izdelki, kot sta jogurt Activia in voda Evian, se podaja v odločilno fazo svoje poslovne strategije. Več kot dve leti po začetku svojega preobrata, ki je sprva predvideval prodajo nedonosne imovine, se podjetje zdaj osredotoča na prevzeme. Ta preusmeritev poteka v okolju, v katerem potrošniki po vsem svetu vse bolj prehajajo na blagovne znamke trgovcev, kar je posledica dolgoletne inflacije.
V okviru dneva kapitalskega trga je Danone v četrtek napovedal, da si prizadeva za stopnjo rasti prihodkov na primerljivi osnovi med 3 % in 5 % za obdobje od 2025 do 2028. Ponovljeni poslovni izid naj bi se v tem obdobju povečeval hitreje kot prihodki. Za leto 2024 podjetje pričakuje zmerno izboljšanje ponavljajoče se operativne marže v primerjavi z 12,6 %, o katerih je bilo poročano lani.
Priljubljenost zdravil za hujšanje, kot so Mounjaro, Wegovy in Ozempic, ki zavirajo apetit s posnemanjem naravnega hormona, je Danone prisilila, da prilagodi svojo produktno strategijo. "Živilska industrija je na prelomni točki: zdravje in vloga prehrane za zdravje sta pomembnejša kot kdaj koli prej," je dejal Antoine de Saint-Affrique, izvršni direktor podjetja Danone.
Analitiki UBS vidijo Danone dobro pozicioniranega, da izkoristi rastoče povpraševanje po izdelkih, povezanih z zdravili za izgubo teže. Še posebej Danonova zavzetost za jogurte, rastlinske mlečne izdelke in vodo izpostavlja podjetje kot možnega zmagovalca v segmentu GLP-1.
Po prodaji blagovnih znamk, kot so Michel & Augustin, Horizon Organic in Wallaby v ZDA, se Danone zdaj bolj osredotoča na širjenje in pridobivanje novih poslovnih področij. Ta strateška preusmeritev poteka v tržnem okolju, kjer je delež dohodka, ki ga ameriški potrošniki namenjajo za hrano, dosegel najvišjo raven v zadnjih treh desetletjih, kažejo podatki ameriškega ministrstva za kmetijstvo.
V nasprotju s splošnimi zvišanji cen v panogi se Danone osredotoča na selektivno prilagajanje cen na produktnih območjih, kjer podjetje vidi konkurenčne prednosti. To je v aprilu v klicu o zaslužkih povedal namestnik glavnega izvršnega direktorja Juergen Esser. Več kot polovica trgovcev na drobno letos pričakuje rast prek lastnih blagovnih znamk, glede na podatke raziskovalnega podjetja NielsenIQ.
