Vrnjeni izvršni direktor podjetja Under Armour, Kevin Plank, je v četrtek opozoril, da za težave športne blagovne znamke ne bo hitre rešitve. Napovedal je, da bo promet v tem poslovnem letu padel za več kot 10% in da bo podjetje opravilo še en krog odpuščanj v sklopu načrta prestrukturiranja.

"Preprosto počnemo preveč," je Plank povedal med pogovorom z analitiki. "Preveč je izdelkov, preveč pobud, preprosto preveč vsega." Načrt je znova zgraditi blagovno znamko s koncentracijo na manjše število, a bolj učinkovite izdelke.

Vodstvo je pojasnilo, da je delni upad prihodkov posledica strategije povečanja ekskluzivnosti znamke. Podjetje zmanjšuje količino izdelkov, prodajanih po znižanih cenah veleprodajnim kupcem, in namesto tega ponuja dražje, ekskluzivne izdelke preko lastnih trgovin in digitalnih kanalov.

Delnica Under Armour, ki je leta 2015 dosegla vrhunec pri 52 ameriških dolarjih z impresivno četrtletno rastjo, je v zadnjih letih močno padla. V četrtek zjutraj je bila delnica kotirana pri 6,74 ameriškega dolarja, potem ko se je opomogla od padca pred začetkom borze.

Plank je leta 2019 odstopil kot izvršni direktor, ostal pa je aktiven kot glavni uradnik za blagovno znamko in največji delničar podjetja. Po začetnih uspehih Under Armour s prodajo oblačil, odpornih proti potenju, za atlete in velikimi oglaševalskimi pogodbami z univerzami in športniki, so poskusi prodora na trg košarkarskih superg in izdelkov za življenjski slog propadli.

Plankov nov načrt prestrukturiranja blagovne znamke naj bi trajal približno 18 mesecev. Novi pristop prihaja eno leto po uvedbi nove strategije s strani nekdanje izvršne direktorice Stephanie Linnartz. Plank je poudaril, da si Under Armour želi z novimi hitrimi inovacijami ponovno oživiti blagovno znamke in si prizadeva, da bi nove izdelke lansiral na trg v roku šestih do dvanajstih mesecev. Primer tega je nedavno predstavljeni neuničljivi klobuk "StealthForm" za 45 dolarjev.

Podjetje ni razkrilo, koliko delovnih mest bo prizadetih zaradi prestrukturiranja. Marca 2023 je zaposlovalo okrog 15.000 delavcev, od tega približno 10.000 v svojih maloprodajnih trgovinah. Pričakuje se, da bodo v tekočem letu stroški znašali od 70 do 90 milijonov ameriških dolarjev.

Kot ukrep za zniževanje stroškov podjetje načrtuje, da se bo ločilo od nekaterih svetovalcev in zunanjih strokovnjakov, ki bi po mnenju Planka dosegli nesprejemljivo raven, še posebej na področju trženja. Trenutno podjetje išče novega glavnega direktorja za trženje.

Under Armour pričakuje za poslovno leto, ki se konča marca 2025, upad prihodkov v nizkem dvomestnem odstotnem območju, predvsem zaradi zmanjšanja za 15% do 17% v Severni Ameriki. Wall Street je napovedal rast prihodkov za okoli 1,8%, po podatkih FactSet.

Podjetje napoveduje tudi prilagojen dobiček na delnico v višini od 18 do 21 centov, kar je precej pod pričakovanji analitikov, ki so znašala 59 centov na delnico.

V četrtletju do konca marca je podjetje poročalo o čistem dobičku 6,6 milijona ameriških dolarjev v primerjavi s 170,6 milijona ameriških dolarjev v prejšnjem letu. Četrtletni prihodki so se znižali za 4,8 % na 1,33 milijarde ameriških dolarjev.