McDonald's, največja veriga burgerjev na svetu, poroča o manjši rasti prihodka od pričakovane v prvem četrtletju, saj se gospodarske obremenitve globalno odražajo na potrošniško vedenje. Kljub prizadevanjem, da bi hrano ohranili dostopno za stranke, je število obiskov restavracij upadlo, pri čemer so globalni prihodki v primerjalnem četrtletju narasli le za 1,9 %. To je pod pričakovanji analitikov in nakazuje na trajne izzive v industriji hitre prehrane.

Vodstvo podjetja opozarja na omahujoče gospodarstvo že mesece, trenutni izzivi pa presegajo dosedanja pričakovanja. Posebej v ZDA McDonald's poskuša s ponudbami na državni ravni in promocijami zajtrka spodbuditi povpraševanje strank, vendar je večinoma odločitev o cenah prepuščena franšiznim prevzemnikom, kar vodi do množice lokalnih ponudb.

Napeta situacija je dodatno poudarjena s konflikti na Bližnjem vzhodu, ki obremenjujejo mednarodno licenčno poslovanje. Inflacija in višji delovni stroški, predvsem zaradi novih zakonov, kot je na primer v Kaliforniji, še naprej pritiskajo na podjetje, medtem ko so se stroški za hrano in papir stabilizirali.

McDonald's se odziva na pritiske s kombinacijo podražitev in ciljno usmerjenim marketingom svojih osnovnih izdelkov, kar je privedlo do rahlega porasta prihodkov v ZDA. Na mednarodni ravni ostajajo razmere na nekaterih trgih, kot sta Francija in Bližnji vzhod, zahtevne, pri čemer podjetje vidi rešitve v nacionalnih oglaševalskih akcijah in izboljšanih ponudbah.

Podjetje je poročalo o četrtletnem prihodku v višini 6,2 milijarde ameriških dolarjev, kar je ustrezalo pričakovanjem analitikov. Čisti dobiček se je povečal za 7 % na 1,9 milijarde ameriških dolarjev, prilagojeni dobiček na delnico pa je znašal 2,70 ameriškega dolarja, kar je bilo rahlo pod pričakovanimi 2,72 ameriškega dolarja. McDonald's je potrdil svoje napovedi za leto 2024 glede operativnih marž in novih odprtij restavracij ter pričakuje zmerno rast prihodkov za to leto.

Razvoj McDonald's-a se natančno spremlja, saj daje vpogled v vedenje potrošnikov in posledice ekonomskih razmer po svetu. Druge restavracijske verige, kot sta Chipotle in Domino's, so sledile podobnim strategijam z namenom privabiti stranke z vrednostnimi ponudbami.