HUGO BOSS, ugledni proizvajalec premium mode, je objavil prilagoditev svojih srednjeročnih ciljev, ki je povzročila izrazit odziv na delniškem trgu. Kljub trdnemu rastu v preteklem letu in povečanju dividend za 35 centov na delnico, se podjetje sooča z makroekonomskimi in geopolitičnimi negotovostmi, ki verjetno pomenijo rahlo zamudo pri doseganju cilja prodaje v višini 5 milijard evrov do leta 2025. Za tekoče poslovno leto HUGO BOSS napoveduje prodajo med 4,3 in 4,45 milijarde evrov ter EBIT med 430 in 475 milijoni evrov, kar v obeh primerih predstavlja rahlo povečanje v primerjavi z lanskim letom.

Napoved zmernega obeta za tekoče in prihodnje leto je močno obremenila delnico modnega trgovca, kar je povzročilo padec cene na najnižjo raven od novembra 2022. Ob zaključku trgovanja je delnica zabeležila opazen padec za 13,77 odstotka, kar jo je naredilo za najšibkejšo vrednost v indeksu MDAX. Razočaranje vlagateljev se je odražalo tudi v reakcijah analitikov, ki so še posebej kritizirali previdne izjave o rasti in bruto marži.

Kljub izzivom ostaja vodstvo HUGO BOSS optimistično, da bo do leta 2025 doseglo ambiciozni cilj EBIT marže "najmanj 12 odstotkov" z izboljšavami učinkovitosti in optimizacijo v nabavi, upravljanju dobaviteljev in strukturi obratovalnih stroškov. Kljub temu so analitiki in vlagatelji vse bolj zaskrbljeni glede sposobnosti podjetja, da v zahtevnem potrošniškem okolju izpolni dosedanja pričakovanja glede rasti.

Najnovejši razvoj dogodkov pri HUGO BOSS kaže, da tudi uveljavljene znamke niso imune na nestanovitne razmere svetovnega gospodarstva in nenehno spreminjajoče se potrošniške preference. Prilagoditev srednjeročnih ciljev in previden pogled v prihodnost poudarjajo potrebo po tem, da podjetja prožno odreagirajo na zunanje izzive, hkrati pa sprejmejo strateške ukrepe za krepitev svoje tržne pozicije in povečanje dobičkonosnosti.