Pariški proizvajalec luksuznih dobrin Hermès je v drugem četrtletju ponovno predstavil impresivne prodajne številke, kljub težkemu tržnemu okolju in zmanjšanju izdatkov kitajskih potrošnikov za svilene rute in torbe v vrednosti 10.000 dolarjev.
Četrtletna prodaja proizvajalca torb Birkin je v valutno prilagojeni obliki narasla za 13,3 odstotka na skupno 3,7 milijarde evrov, kot kažejo konsenzne ocene Reutersa. V Aziji, razen na Japonskem, so prihodki na primerljivi osnovi narasli za 5,5 odstotka, kar je boljša uspešnost v primerjavi s konkurenti, kot so LVMH, Richemont in še posebej Kering, katerega poslovanje na Kitajskem se je močno zmanjšalo.
Hermès ostaja eden najbolj zanesljivih izvajalcev v luksuznem segmentu, tudi v težjih časih. Podjetje ima koristi od svoje pozicije v ultra visokocenovnem segmentu, skrbno nadzorovane distribucije in premožne stranke.
Kljub temu se je rast od začetka leta upočasnila in se z 17 odstotkov v prvem četrtletju zmanjšala na 13,3 odstotka.
Poslovni rezultat v prvem polletju je znašal 3,15 milijarde evrov z maržo 42 odstotkov in je bil v skladu s pričakovanji, kljub težjim razmeram.
„Die soliden Halbjahresergebnisse spiegeln die Stärke des Hermès-Modells in einem komplexeren wirtschaftlichen und geopolitischen Kontext wider“, je dejal generalni direktor Axel Dumas. „Skupina je glede prihodnosti samozavestna in še naprej vlaga, da bi pospešila svoje projekte vertikalne integracije in ustvarila nova delovna mesta.“
Največji del koncerna, usnjeni izdelki, je v četrtletju zrasel za 18 odstotkov, saj so kupci še naprej pridobivali zaželene torbice Birkin in Kelly, medtem ko je prodaja Prêt-à-Porter-mode in dodatkov prav tako zrasla dvomestno.
Prodaja ikoničnih svilenih šalov in ur je upadla, kar nakazuje na nekatere težave, saj se Hermès sooča z zahtevnejšim razkošnim okoljem.
The heading in Slovene would be:
"Bravo podjetja v drugem četrtletju je bilo „solidno“, čeprav Hermès „ni popolnoma imun proti širšim trendom“, je povedala Prva Pusz, analitinija pri UBS. "Rezultati prve polovice leta potrjujejo odpornost poslovnega modela kljub počasnejšim spremembam v regiji Azija-Pacifik", je dodala."
(Note: Please verify the names and certain transliterations according to precise journalistic or official practices.)
Delnice koncerna so se letos doslej zvišale za 6 odstotkov in so bile v četrtek pri 2.007 evrih, kar ustreza tržni kapitalizaciji 213 milijard evrov, medtem ko so delnice LVMH in Kering padle.
Hermès je presegel preostali del sektorja med luksuznim razcvetom, ki je dosegel svoj vrhunec med pandemijo, trend, ki se je nadaljeval. Medtem ko je bil velik del rasti v zadnjem desetletju dosežen z napori blagovnih znamk, da bi z marketingom in razširitvijo svojega začetnega asortimana nagovorile več aspirativnih kupcev, so najekskluzivnejši imeni, kot sta Hermès, Brunello Cucinelli in Loro Piana, ki je v lasti LVMH, to večinoma izognili, da bi se osredotočili na svojo premožno jedrno stranko.
Hermès ima koristi tudi od dejstva, da povpraševanje presega ponudbo po njegovih najbolj zaželenih izdelkih, kot so torbice Kelly in Birkin, katerih začetna cena je okoli 10.000 dolarjev na kos. Podjetje skrbno nadzoruje proizvodnjo in načrtuje vsako leto povečati svojo proizvodno zmogljivost za usnjene izdelke za 6-7 odstotkov, tako da odpira nove delavnice in usposablja specializirane obrtnike.
V nasprotju z nekaterimi svojimi tekmeci je Hermès manj odvisen tudi od nakupov turistov.
