Gap Inc. je v zadnjem četrtletju pod novim ustvarjalnim vodstvom doživel izjemno povečanje prihodkov. Prihodki so se v primerjavi z lanskim letom zvišali za 3 %, kar je bistveno več od pričakovanih 1,2 % s strani Wall Streeta.

Zelo impresivno je, da so vse blagovne znamke podjetja - Gap, Old Navy, Athleta in Banana Republic - zabeležile rast primerljive prodaje v trgovinah. To je bilo še posebej presenetljivo za Athleto in Banana Republic, pri katerih so analitiki pričakovali upad. Že več kot desetletje ni bilo trimesečnega obdobja, v katerem bi vse štiri znamke hkrati zabeležile rast prihodkov.

Čisti dobiček je znašal 158 milijonov ameriških dolarjev in je bil 267 % nad pričakovanji analitikov. Kot rezultat je Gap povečal svojo napoved za celotno poslovno leto in zdaj pričakuje rahlo povečanje čistega prihodka, brez upoštevanja dodatnega tedna v poslovnem letu 2023. Podjetje zdaj napoveduje rast poslovnega izida za najmanj 40 %, kar je bistveno več kot prejšnja ocena od 10 do 15 %.

Po objavi rezultatov so delnice podjetja Gap v podaljšanem trgovanju narasle za 20%. Delnice podjetja so že prej pridobile na vrednosti, ko je bil lani Richard Dickson imenovan za generalnega direktorja, pred kratkim pa se je podjetju pridružil še oblikovalec Zac Posen kot kreativni direktor. Te odločitve so predstavljale preobrat po vrsti manj kreativnih vodstvenih kadrov. Kljub tem razvojem so se delnice podjetja Gap trgovale z nižjimi količniki pričakovanih prihodkov kot manjši konkurenti, kot sta Abercrombie & Fitch in Urban Outfitters. To je morda odražalo določeno previdnost vlagateljev, ki so želeli videti dodatne dokaze o preobratu trenda.

Zadnje četrtletje je prineslo te dokaze. To je bilo tretje polno četrtletje z Dicksonom na čelu, v katerem so se prodajni trendi vseh blagovnih znamk stalno izboljševali. Blagovna znamka Gap je imela koristi od kreativnih kampanj, kot je bila kampanja "Linen Moves", v kateri so plesalci predstavljali lanene obleke. Prodaja lanenih oblačil se je v zadnjem četrtletju v primerjavi z enakim obdobjem lani povečala za dvomestno število. Pri Old Navy so potrošniki pozitivno reagirali na trendovske izdelke, medtem ko je Banana Republic uspešno prodajala klasična oblačila, Athleta pa je izstopala s produktnimi inovacijami.

Kljub modnemu fokusu Gap ni zanemaril finančne discipline. Poslovne marže so se povečale pet četrtletij zapored. Nižji stroški surovin in pametne odločitve so k temu pripomogle. Podjetje ohranja zaloge v razmerju do rasti prihodkov vitke, kar omogoča bolj prilagodljivo odzivanje na trende. Zaloge so bile v zadnjem četrtletju zmanjšane za 15 % v primerjavi z lanskim letom. Poleg tega podjetje uporablja stroškovno učinkovite marketinške strategije za spodbujanje navdušenja.