Zalando vidi potencial za rast po sušnem obdobju

Digitalni modni velikan Zalando napoveduje zlate čase: Kljub trajajočemu padcu potrošnje v Evropi, ki bo verjetno občuten vse do leta 2024, podjetje predvideva, da se bo poslovanje v naslednjih letih močno okrepilo skupaj z naraščajočo donosnostjo. Tako se je zgodilo, da so delnice Zalanda v pomladansko obarvanem sredinem dopoldnevu pridobile na dinamiki, se povzpele za impresivnih 13 odstotkov navzgor in s tem postavile svetlo točko v trenutno bolj zadržanem borznem ozračju. V nemški prestolnici je Dax-koncern napovedal, da v prihodnjih šestih letih doseže postopno rast petih do desetih odstotkov na leto pri bruto prometu blaga (GMV) in prihodkov od prodaje. Do leta 2028 si je Zalando zadal natančen cilj: EBIT marža naj bi, prilagojena za enkratne učinke, narasla na šest do osem odstotkov in tako praznovala veličastno vrnitev po nedavni skromni preteklosti. Ocene industrije glede ambicioznih načrtov se razlikujejo: Volker Bosse, analitik pri Baader Bank, izraža pohvalne besede in meni, da so srednjeročni cilji "spodbudni". Georgina Johanan, analitičarka pri JPMorgan, pa kritizira, da Zalando zdaj opušča prej propagirane dvoštevilčne stopnje rasti - korak, ki se je že v začetku leta 2023 nakazoval, ko so omejeni proračuni potrošnikov začeli pritiskati na poslovanje. V tekočem letu tržno okolje ostaja zahtevno: Zalando pričakuje, da bi v najslabšem primeru prihodki in bruto promet blaga komaj dosegli ravni iz prejšnjega leta. Vendar pa izvršni direktor Robert Gentz in glavna finančna direktorica Sandra Dembeck govorita tudi o optimizmu možne rasti prihodkov do pet odstotkov. Z učinkovitejšo profitnostjo naj bi prilagojeni poslovni dobiček hkrati narasel na 380 do 450 milijonov evrov. V podjetju je predvidena tudi organizacijska preusmeritev: dosedanja razdelitev po prodajnih kanalih se umika dvojni strukturi, ki združuje poslovna svetova za poslovne (B2B) in zasebne stranke (B2C). V B2C segmentu Zalando združuje ne le spletno trgovino z veleprodajnim poslovanjem, temveč tudi izhodišča in "Lounge by Zalando", s čimer pokrije večino poslovnih aktivnosti. V letu 2023 je Zalando delno utrpel ostre padce v bruto vrednosti blaga in prihodkov spletnih modnih trgovin, tako v regiji DACH kot tudi v preostali Evropi. Outleti ter spletna "lounge", znana po svojih bogatih razprodajah, pa so po drugi strani doživeli večji odziv strank. Celotna slika prikazuje: bruto vrednost blaga je padla za 1,1 odstotka na 14,6 milijarde evrov; skupni prihodki koncerna za skoraj dva odstotka na 10,1 milijarde evrov. Vendar je Zalando s prihranki pri stroških, med drugim v logistiki, prilagojeni poslovni dobiček povečal na približno 350 milijonov evrov, kar je bilo precej nad tržnimi napovedmi. Na koncu je Zalando zabeležil dobiček v višini 83 milijonov evrov, kar je občutno povečanje v primerjavi s 16,8 milijona prejšnjega leta. Medtem lahko Zalandov tekmec Inditex izkazuje trdno rast dobička in prihodkov, H&M pa bo konec marca ponudil vpogled v svoje poslovno četrtletje.