Robby Starbuck: Novi zaupen svetovalec velikih korporacij

Filmski ustvarjalec in vplivnež Robby Starbuck se je kot anti-woke aktivist razvil v novega prvaka za konservativne sile, ki želijo obrniti družbene spremembe v ameriških podjetjih. Medtem ko so vlagatelji in republikanski tožilci že dolgo pritiskali k ukinitvi programov raznolikosti, enakosti in vključenosti (DEI) v podjetjih, se nihče ni izkazal za tako učinkovitega kot Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson in John Deere so nedavno napovedali, da bodo po Starbuckovih potrošniških kampanjah ponovno preučili svoje iniciative za raznolikost. Tudi Molson Coors se je ta teden pridružil temu gibanju. "Situacija, s katero se ta podjetja soočajo, je popolnoma nova. Imam neposredno povezavo z znatnim delom njihovih strank," je dejal Starbuck v intervjuju za Financial Times. Njegovi uspehi temeljijo na tem, da so te stranke razumele, da so njihove denarnice močno orožje. Starbuckov vpliv sega tudi na podjetja, kot sta Tractor Supply in proizvajalec Jack Daniel's, Brown-Forman, ki so mu sporočila, da spreminjajo svoje DEI smernice. Čeprav 35-letni aktivist trdi, da stremi k politični nevtralnosti, se je izrecno zavzemal za desničarske cilje v svojem domačem kraju Franklin v Tennesseeju, jugozahodno od Nashvillea. S filmom "The War on Children", v katerem je nasprotoval potrditvenim zdravljenjem za spremembo spola, je dosegel dodatno javno pozornost. Projekt, ki sta ga podprla Elon Musk in Donald Trump Jr., je vzbudil polemike zaradi domnevno zavajajočih produkcijskih metod. Za svoje kampanje Starbuck izkorišča nasvete svojih 600.000 sledilcev na X in skupaj z dvema sodelavcema izvaja raziskave. Analizirajo stranke, vodstvo in direktorje znamk, da ugotovijo, katere so "pripravljene" na spremembe. Začel je s podjetji, ki močno stavijo na konservativne stranke, zdaj pa se osredotoča tudi na podjetja, katerih baza strank niha med konservativnimi in liberalnimi. Lowe's je bilo prvo od takšnih "50-50 nihajočih podjetij" na Starbuckovem seznamu, katerih DEI prizadevanja je kritiziral in pozival k bojkotu. Naslednji na vrsti je njegov konkurent Home Depot. Tractor Supply je julija izjavil, da so bili razočarani nad strankami in so obljubili, da bodo umaknili trenutne cilje na področju raznolikosti in podnebnih zavez. John Deere je prav tako napovedal, da bodo opustili "družbeno motivirana sporočila" v svojih notranjih smernicah. Harley-Davidson, Brown-Forman in Molson Coors so sledili temu zgledu. Starbuckove anti-DEI kampanje odražajo širše gibanje, ki na novo ocenjuje vlogo podjetij v ameriških kulturnih vojnah. Čeprav večina odraslih v ZDA še naprej podpira DEI programe, politični pritisk in nasprotovanje naraščata. Emma Obanye, izvršna direktorica podjetja OneTech, poudarja, da mnoge firme DEI ukrepe izvajajo le polovično. Kelley Robinson, predsednica organizacije Human Rights Campaign, je izrazila razočaranje nad odločitvijo Forda in označila Starbucka kot "internetnega trola". Starbuck pa ostaja odločen, da v podjetniškem svetu in izobraževalnem sistemu ustvari ideološko nevtralno območje. "Če bi ta mesta lahko ostala nevtralna, bi to koristilo vsem," je dejal. "Morda bi se ljudje potem bolje razumeli.