Amazon wird im kommenden Jahr verstärkt Werbung auf seinen Prime Video-Blockbustern und Filmen schalten und damit seinen Vorstoß in den Bereich der werbefinanzierten Streaming-Dienste weiter ausbauen. Der US-Technologiekonzern erklärte, dass die Einführung von Werbung auf Prime Video vor acht Monaten keinen signifikanten Rückgang bei den Abonnenten verursacht habe. Diese Entwicklung zerstreut Bedenken im Management, dass die Nutzer durch das neue Werbeformat vergrault werden könnten.

Келли Дэй, вице-президент Prime Video International, отвечающая за глобальный стриминговый бизнес, подчеркнула в разговоре с Financial Times, что Amazon в 2025 году значительно увеличит количество доступных рекламных слотов. Во время первой презентации компании для рекламодателей в Лондоне в среду она заявила, что «нагрузка рекламными объявлениями» — количество рекламных вставок — в следующем году продолжит расти, чтобы предоставить большему числу брендов возможность использовать платформу Prime Video.

Амазон выходит на жестко конкурентный рынок. Почти все крупные конкуренты, такие как Netflix, Max (ранее HBO Max), Paramount+ и Disney+, уже ввели более доступные по цене абонементные модели с рекламной поддержкой. В отличие от этих сервисов, предложение Prime Video было изменено без возможности выбора – пользователи автоматически переключались на сервис с рекламной поддержкой, если они активно не выбирали более дорогую версию без рекламы.

«Мы знаем, что наше решение было скорее нестандартным подходом», — признал Дэй. «Но результат оказался значительно лучше, чем ожидалось.»

I'm here to assist with translations. However, the text you've provided is not a heading but a passage. If you'd like a translation of the passage, here it is:

По словам Day, запуск был осознанно начат с «очень низкой рекламной нагрузкой» – например, без прерываний внутри программ. Это позволило пользователям получить мягкий рекламный опыт и превзошло их ожидания. Кроме того, уровень оттока – то есть количество пользователей, которые отказались от Prime-сервиса после изменения – остался «значительно ниже ожидаемого».

Для презентации в Лондоне Amazon анонсировал интерактивные и «покупаемые» рекламные форматы, которые демонстрируют особые сильные стороны компании. Зрители могут добавлять продукты в корзину или получать дополнительную информацию о брендах с помощью простых кликов на пульте дистанционного управления или сканирования QR-кода на смартфоне, не прерывая программу потокового вещания. Эта способность к прямой конверсии продаж дает Amazon уникальное положение по сравнению с другими стриминговыми сервисами.

Реклама стала одним из самых быстрорастущих и прибыльных источников дохода для Amazon в последние годы. Доходы от цифрового рекламного бизнеса выросли на 20 процентов во втором квартале 2024 года, достигнув 12,8 миллиарда долларов США по сравнению с прошлым годом.

Хотя некоторые производственные компании выразили обеспокоенность тем, что стриминговые сервисы из-за возрастающей конкуренции будут меньше инвестировать в новый контент, Дэй подчеркнул, что Amazon увеличила свои общие расходы на контент Prime. В частности, это включало инвестиции в права на трансляцию спортивных событий в прямом эфире и будущие трансляции новостей, связанных с выборами в США. Усиление внимания на живых событиях, таких как Национальная футбольная лига (NFL) и музыкальные мероприятия, будет продолжаться.

Зрительская аудитория на Prime Video также выросла в 2024 году благодаря новым оригинальным проектам, таким как "Мистер и миссис Смит", "Придорожная закусочная", "Фоллаут" и продолжение "Властелина колец: Кольца власти". На следующий год Дэй анонсировал еще больше высокобюджетных проектов, включая продолжение "Фоллаут", а также фильмы с участием голливудских звезд, таких как Уилл Феррелл и Риз Уизерспун.