LVMH с 2025 года станет премиум-спонсором Формулы-1 с такими ведущими люксовыми брендами, как Louis Vuitton, Moët Hennessy и Tag Heuer. Контракт, рассчитанный на десять лет, включает ежегодный объем спонсорства почти в 100 миллионов евро, как сообщают источники в компании. Таким образом, LVMH утверждается как ключевой игрок в мире элитного спорта.

Решение инвестировать в Формулу 1 следует за стремлением LVMH укрепить позиции в спортивном сегменте. Этот шаг является частью всеобъемлющей стратегии, нацеленной на охват более широкой аудитории и увеличение популярности люксовых брендов. До сих пор рынок люкса ассоциировался в основном с элитными видами спорта, такими как теннис и конный спорт, но всё чаще заключаются партнерства с более популярными дисциплинами, такими как футбол и теперь автоспорт.

«Возможность масштабировать наши коммерческие соглашения в таком размере отражает наше видение будущего Формулы-1», — сказал Грег Маффей, президент и генеральный директор владельца Формулы-1 Liberty Media. «Мы с нетерпением ждем сотрудничества с Бернаром и Фредериком Арно в ближайшие годы».

Соглашение значительно продвинул Фредерик Арно, второй младший сын председателя совета директоров LVMH Бернара Арно. 28-летний выпускник престижной французской инженерной школы École Polytechnique, с начала года руководит часовым подразделением LVMH и ранее был генеральным директором часовой марки Tag Heuer.

С выходом в Формулу-1 LVMH углубляет свою связь со спортивным сектором, после того как концерн уже был широко представлен на Олимпийских играх в Париже 2024 года. На этих мероприятиях подавались высококлассные напитки Moët-Hennessy, а медали были изготовлены ювелирным брендом Chaumet, принадлежащим LVMH. Эти выступления подчеркивают намерение компании класса люкс укрепить присутствие своих брендов на самых престижных мировых событиях.

Тем не менее, LVMH вызвал обсуждения, когда на церемонии открытия Олимпийских игр была показана несколько минутная последовательность, посвященная чемоданам Louis Vuitton, — рекламная акция, которая вызвала смешанные реакции в ранее свободных от рекламы зонах мероприятия.

С тех пор как базирующаяся в США компания Liberty Media приобрела Формулу-1 в 2017 году за восемь миллиардов долларов, гоночный календарь расширился за счет новых, ярких мест, таких как Майами и Лас-Вегас. Благодаря документальному сериалу Netflix «Drive to Survive» интерес к гоночной серии возрос во всем мире, особенно среди молодежи и женщин-зрителей.

Доля женских фанатов в общей аудитории возросла с 32 процентов в 2018 году до сегодняшних 40 процентов. Это, в свою очередь, привлекло больше компаний, которые специально ориентируются на женщин, таких как британский косметический бренд Charlotte Tilbury, который в этом году объявил о своем первом спортивном спонсорстве с академией F1.

Последняя инициатива в Формуле-1 демонстрирует амбиции LVMH укрепиться на динамичных и современных рынках. В начале этого года Louis Vuitton представил новую рекламную кампанию с теннисными звездами Роджером Федерером и Рафаэлем Надалем, которые прогуливались по итальянским Доломитам. Ранее компания выпустила кампанию, где футболисты Криштиану Роналду и Лионель Месси были изображены за игрой в шахматы.

Der Schritt in den Rennsport ergänzt die bisherige Strategie, gezielt Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit und Exklusivität der LVMH-Marken zu fördern.

Translation:
Шаг в автоспорт дополняет прежнюю стратегию использования спортивных икон и мероприятий для продвижения известности и эксклюзивности брендов LVMH.