Макдоналдс готовится к жаркому лету и объявляет о начале предложения привлекательного набора блюд за 5 долларов США с 25 июня. Акция, включающая четыре позиции – McDouble или McChicken, маленькую порцию картофеля фри, маленький напиток и четыре куриные наггетса – направлена на привлечение экономных потребителей и конкуренцию с другими сетями фастфуда, которые усиливают свои предложения.

Решение запустить такое предложение на национальном уровне последовало за заявлением McDonald's о потере лидирующих позиций в плане доступности цен на некоторых рынках США. По информации компании, франчайзи, которые составляют большинство операторов McDonald’s, уже вернулись к уровню доходности до пандемии и теперь могут позволить себе инвестиции в такие акции по ценам. Это должно помочь увеличить посещаемость, которая в первом квартале этого года в США упала на 3,5%.

Франчайзи, ответственные за ценообразование в своих ресторанах в США, широко поддержали новое предложение, несмотря на внутренние обсуждения составляющих сделки и её экономического обоснования. Один из операторов McDonald’s подчеркнул в электронном письме, что важно вернуть утраченный импульс.

Меры по рекламе поддерживаются Coca-Cola на сумму 4,6 миллиона долларов США для субсидирования стоимости продвижения. Это часть постоянного партнерства, в рамках которого Coca-Cola регулярно координирует маркетинговые программы со своими клиентами.

Индустрия фаст-фуда сталкивается с проблемами, такими как высокая инфляция и повышение цен на продукты питания, что всё более заставляет потребителей реже ходить в рестораны. Поэтому многие сети ужесточают свои рекламные предложения, чтобы вернуть клиентов. Например, Jack in the Box недавно объявил о сделке, которая включает закуски по цене менее 4 долларов США, и планирует больше акций на оставшуюся часть года.

Как и сети ресторанов повседневного обеда, такие как Chili's и Applebee's, всё больше пытаются привлечь клиентов фаст-фуда специальными предложениями. Сам McDonald's с 2018 года предлагает многоуровневое меню со стоимостью товаров в 1, 2 и 3 доллара, хотя количество пунктов в этом списке сократилось в ответ на инфляцию.

Новое предложение от McDonald’s за 5 долларов - это стратегический шаг, чтобы сократить разрыв в доступности и одновременно укрепить приверженность бренду в период, когда потребители нуждаются в этом больше всего.