Google și Meta au încheiat un acord secret pentru a viza publicitatea pentru Instagram către adolescenți pe YouTube, încălcând propriile politici Google privind tratarea minorilor online. Acest lucru reiese din documente obținute de Financial Times și din declarațiile persoanelor familiere cu situația.
Google a lucrat la un proiect de marketing pentru Meta, care își propunea să vizeze utilizatorii de YouTube cu vârste între 13 și 17 ani cu reclame pentru aplicația de fotografii și videoclipuri a concurentului. Această campanie viza în mod conștient un grup de utilizatori care în sistemul de publicitate al Google era catalogat ca „necunoscut” și despre care Google știa că este în mare parte format din minori. Documentele sugerează că au fost luate măsuri pentru a ascunde adevărata intenție a campaniei.
Acest demers contravenea propriilor reguli ale Google, care interzic personalizarea și difuzarea targetată a publicității pentru persoanele sub 18 ani. Aceasta include și interzicerea publicității bazate pe caracteristici demografice. Meta și Google au colaborat împreună cu Spark Foundry, o filială americană a gigantului publicitar francez Publicis, pentru a lansa acest program pilot de marketing în Canada între februarie și aprilie 2023. Datorită succesului perceput, acesta a fost testat în SUA în luna mai, cu planuri de expansiune internațională ulterioară.
Meta, care încearcă să păstreze utilizatorii mai tineri în fața rivalilor în creștere rapidă, precum TikTok, a văzut în această colaborare o oportunitate de a capta atenția acestui public țintă. Pe de altă parte, Google căuta modalități de a-și crește veniturile din publicitate. Totuși, această metodă neconvențională a amplificat îngrijorările legate de respectarea normelor de protecție a datelor și standardele etice.
După ce acuzațiile au fost făcute publice, Google a inițiat o investigație și proiectul a fost anulat. Un purtător de cuvânt al Google a declarat: „Interzicem publicitatea personalizată pentru persoanele sub 18 ani. Aceste politici depășesc cu mult cerințele legale și sunt susținute de măsuri de protecție tehnică. Am confirmat că aceste măsuri de protecție au funcționat corespunzător în acest caz.”
Meta a contestat că selectarea publicului-țintă „necunoscut” reprezintă o personalizare sau o eludare a regulilor. Un purtător de cuvânt a declarat: „Am fost deschiși cu privire la promovarea aplicațiilor noastre către tineri ca un loc unde se pot conecta cu prietenii, găsi comunitate și descoperi interesele lor.”
Dezvăluirea vine într-un moment în care Senatul SUA a adoptat Legea „Kids Online Safety Act”, care ar trebui să oblige platformele de social media să protejeze copiii de conținutul online dăunător. Senatoarea Marsha Blackburn a comentat pentru Financial Times: „Companiile Big Tech nu pot fi de încredere când vine vorba de protejarea copiilor noștri. Au fost prinși din nou exploatându-i pe copiii noștri, iar acești manageri din Silicon Valley au demonstrat că vor pune mereu profitul înaintea bunăstării copiilor noștri.”
Acordul secret dintre Google și Meta pentru publicitatea direcționată către adolescenți pe YouTube a ridicat întrebări etice și de reglementare masive. Ambele companii se află acum sub o monitorizare sporită și trebuie să facă față consecințelor acțiunilor lor.
Sure! Please provide the heading you'd like to be translated into Romanian.
