Google se confruntă cu o nouă confruntare majoră cu Departamentul de Justiție al SUA (DoJ), care a dat în judecată din nou gigantul tehnologic pentru practici anticoncurențiale în afacerea de publicitate digitală. Plângerea, depusă în ianuarie 2023, urmărește să spargă dominația Google pe piața de miliarde de dolari a publicității digitale. În centrul procesului se află acuzația că Google a eliminat sau a slăbit semnificativ orice amenințare la adresa supremației sale prin „mijloace anticoncurențiale, excludente și ilegale”.
Guvernul SUA acuză compania de crearea unui conflict de interese prin controlul atât al tehnologiei pentru advertiseri, cât și pentru publisheri, în timp ce acționează și ca platformă de licitații. Google domină piața de la achiziția DoubleClick din 2008 și, conform acuzației, a forțat treptat participanții de pe piață să intre în propriul său ecosistem.
După mai multe înfrângeri în fața legii antitrust din SUA, Google are multe de pierdut. Într-o hotărâre din august, un judecător american a numit Google „monopolist” și a criticat acordurile companiei cu Apple, menite să consolideze poziția Google ca motor de căutare implicit. O acțiune în justiție inițiată de Epic Games privind Google Play Store a dus de asemenea la o hotărâre împotriva gigantului tehnologic.
Procedurile antitrust în curs ar putea schimba fundamental modelul de afaceri al Google. Printre sancțiunile posibile nu se numără doar amenzile, ci și măsuri drastice precum separarea unor divizii ale companiei. Barak Richman, profesor la Universitatea George Washington, subliniază importanța acestui caz, deoarece „evidențiază tensiunea politică dintre inovația pieței și auto-servirea”.
Google respinge categoric acuzațiile.
Totuși, Google se arată tot mai îngrijorat. După recentele eșecuri din SUA și investigațiile paralele din UE și Marea Britanie, unde acuzații similare sunt examinate, rezultatul acestui proces ar putea avea consecințe grave pentru companie.
