Puterea de a crește prețurile scade pentru unii dintre cei mai mari producători americani de alimente și bunuri de consum, amenințându-le creșterea cifrei de afaceri. În același timp, aceasta înseamnă o ușurare pentru consumatorii afectați de inflație.

Companii care au aplicat creșteri de prețuri neîntrerupte de-a lungul anilor oferă acum din ce în ce mai multe reduceri, distribuie cupoane și investesc pentru a-și poziționa produsele în mod proeminent pe rafturile magazinelor. Mulți avertizează cu privire la o nouă tendință de economisire în gospodării, în special în rândul claselor mai sărace.

În SUA, în cele douăsprezece luni până la sfârșitul lunii iunie, 28,6 la sută din produse au fost vândute cu astfel de promoții, conform datelor de la NielsenIQ, față de 25,1 la sută acum trei ani. Și în Europa, o piață importantă pentru mulți dintre giganții americani din domeniul bunurilor de consum, promoțiile au crescut.

General Mills, cunoscut pentru Cheerios și alte cereale pentru mic dejun, investește cu 20% mai mult în cupoane în noul an fiscal, în timp ce „unele puncte de preț trebuie ajustate”, a declarat CEO-ul Jeff Harmening luna trecută analiștilor.

Mondelez, producătorul biscuiților Ritz și al ciocolatei Toblerone, va avea un an „provocator” în SUA, în special în rândul consumatorilor cu venituri mai mici, a declarat CFO Luca Zaramella la o conferință de industrie luna trecută. Pe măsură ce concurența din partea mărcilor proprii amenință marca Chips Ahoy, Mondelez reduce din nou prețurile pentru anumite pachete mai mari sub 4 dolari americani, a explicat Zaramella.

Acțiunile de consum au contribuit la stabilirea de noi recorduri ale indicilor bursieri americani în acest an. Segmentele „Consumer Discretionary” și „Consumer Staples” ale S&P 500 au crescut ambele cu peste 8 procente.

Steve Sosnick, strategul șef de la Interactive Brokers, a remarcat că cheltuielile de consum reprezintă mai mult de două treimi din economia SUA. „Dacă consumatorii încep să se simtă mai stresați și devin mai sensibili la prețuri, trebuie să ne întrebăm cum va afecta acest lucru acțiunile de consum, în special, acțiunile defensive, în general, și economia în ansamblu”, a spus el.

Sure, here is the translation of the heading to Romanian:

**Economiile consumatorilor au afectat și unii dintre comercianții cu amănuntul care vând produsele producătorilor.**

Let me know if you need anything else!

La Nike, directorul financiar Matthew Friend a observat o „presiune crescândă asupra consumatorului atent la prețuri” când compania a raportat săptămâna trecută rezultate care au inclus o scădere a vânzărilor în America de Nord. Compania plănuiește lansarea de pantofi sub 100 de dolari.

Numărul de articole promovate în magazinele din SUA a crescut cu 6,3% față de anul trecut, conform NielsenIQ, deoarece puterea producătorilor și a comercianților de a crește prețurile este oarecum „epuizată”, a declarat Carman Allison, vicepreședinte la NielsenIQ.

„Consumatorii votează cu portofelul lor. Când prețul crește prea agresiv, adesea schimbă marca sau magazinul.”

Prețurile nu scad însă peste tot. CEO-ul Foot Locker, Mary Dillon, a remarcat recent că clienții săi sunt dispuși să plătească prețul întreg, în timp ce Nike a declarat că își propune să „maximizeze vânzările la preț întreg”.

La Procter & Gamble, gigantul bunurilor de larg consum din spatele unor mărci precum Tampax și Pampers, CFO-ul Andre Schulten a declarat că consumatorii nu vor risca să treacă la alternative fără marcă. „Nu vor ca produsele lor de igienă să nu funcționeze. Nu vor ca scutecele lor să curgă. Costurile unui eșec sunt atât de mari încât consumatorii aleg o soluție care le oferă siguranță”, a spus Schulten luna trecută la o conferință.