Platforma chinezească de fast-fashion aflată în ascensiune, Shein, pune o presiune masivă pe Asos și Boohoo, dar multe dintre problemele comercianților de modă britanici sunt auto-provocate. În timp ce Shein ar putea să-și planifice un debut la bursa din Londra, Asos și Boohoo luptă pentru a-și reduce pierderile. Acțiunile ambelor companii au scăzut cu peste 85% în ultimii trei ani, deoarece clienții s-au reorientat surprinzător de rapid către comerțul cu amănuntul fizic după pandemie.

Ascensiunea Shein a făcut ca concurenții britanici să pară depășiți. Însă, pe lângă concurența acerbă, Asos a suferit din cauza propriilor greșeli. Compania a cumpărat prea multe produse și a presupus în mod eronat că articolele nevândute ar putea fi ulterior comercializate cu discount. De asemenea, automatizarea mai multor depozite s-a dovedit a fi o greșeală costisitoare.

Boohoo, care a deschis un centru de distribuție în Pennsylvania pentru a livra clienților din SUA în ziua următoare, a trebuit să facă un pas înapoi rușinos în această săptămână și a anunțat că toate comenzile din SUA vor fi procesate din nou din Marea Britanie. Aceasta duce la o depreciere a centrului din SUA.

Asos, ai cărui investitori erau până de curând îngrijorați din cauza obligațiunilor restante, a reușit măcar o refinanțare de succes. Compania a vândut 75 la sută din mărcile Topshop și Topman achiziționate în 2021, dar rămâne cu obligațiuni în valoare de 73,6 milioane de lire sterline care ajung la scadență în 2026. Fără îmbunătățiri semnificative ale fluxului de numerar, problema riscă să fie amânată, deoarece compania a înregistrat un flux de numerar liber negativ în ultimii doi ani.

Asos-CEO José Antonio Ramos Calamonte, care a preluat conducerea în 2022, a inițiat primele măsuri, inclusiv ajustarea stocurilor și închiderea unui depozit. Cu toate acestea, Barclays prognozează că Asos va genera un flux de numerar liber pozitiv abia în anul fiscal 2027.

Concurența din partea Shein și a platformei emergente Temu agravează situația. Asos a avertizat săptămâna trecută că veniturile ar putea fi ușor sub așteptările anterioare, ceea ce ar însemna o scădere de 5 până la 15 procente. În ciuda ajustărilor recente, se pare că apogeul mărcilor britanice de modă rapidă a rămas în urmă.