Producătorul parizian de bunuri de lux Hermès a raportat din nou cifre de vânzări impresionante în al doilea trimestru, în ciuda unui mediu de piață dificil și a scăderii cheltuielilor consumatorilor chinezi pentru eșarfe de mătase și genți de 10.000 de dolari.
Here is the translated heading in Romanian:
Vânzările trimestriale ale producătorului genții Birkin au crescut ajustate la valute cu 13,3% până la un total de 3,7 miliarde de euro, conform estimărilor consensuale ale Reuters. În Asia, cu excepția Japoniei, vânzările au crescut comparabil cu 5,5%, o performanță mai puternică în comparație cu concurenți precum LVMH, Richemont și, în mod special, Kering, ale cărui afaceri din China au scăzut semnificativ.
Hermès rămâne unul dintre cei mai de încredere performeri din segmentul de lux, chiar și în vremuri mai dificile. Compania beneficiază de poziționarea sa în segmentul ultra-luxos, de o distribuție atent controlată și de o clientelă înstărită.
Cu toate acestea, creșterea s-a încetinit de la începutul anului și a scăzut de la 17% în primul trimestru la 13,3%.
Rezultatul operațional din primul semestru s-a ridicat la 3,15 miliarde de Euro, cu o marjă de 42 la sută, conform așteptărilor, în ciuda unui mediu mai dificil.
„Rezultatele solide pentru primul semestru reflectă puterea modelului Hermès într-un context economic și geopolitic mai complex”, a declarat președintele executiv Axel Dumas. „Grupul este încrezător în viitor și continuă să investească pentru a avansa proiectele sale de integrare verticală și pentru a crea locuri de muncă noi.”
Cea mai mare divizie a concernului, articolele din piele, a crescut cu 18 procente în trimestru, deoarece cumpărătorii au continuat să achiziționeze gențile Birkin și Kelly râvnite, în timp ce vânzările de modă prêt-à-porter și accesorii au crescut, de asemenea, cu două cifre.
Vânzările de eșarfe iconice din mătase și ceasuri au scăzut însă, ceea ce indică unele dificultăți, deoarece Hermès se mișcă într-un mediu de lux mai dificil.
Performanța companiei în al doilea trimestru a fost „solidă”, deși Hermès „nu este complet imun la tendințele generale”, a declarat Zuzanna Pusz, analistă la UBS. „Rezultatele din prima jumătate a anului confirmă reziliența modelului de afaceri, în ciuda evoluțiilor mai lente în regiunea Asia-Pacific”, a adăugat ea.
Acțiunile companiei au crescut în acest an cu 6% și joi au atins valoarea de 2.007 euro, ceea ce corespunde unei capitalizări de piață de 213 miliarde de euro, în timp ce acțiunile LVMH și Kering au scăzut.
Hermès a depășit restul sectorului în timpul unui boom al luxului, care și-a atins apogeul în timpul pandemiei, un trend care a continuat. În timp ce o mare parte a creșterii din ultimul deceniu a fost obținută prin eforturile mărcilor de a atrage mai mulți clienți aspiranți prin marketing și extinderea produselor lor de bază, nume de elită precum Hermès, Brunello Cucinelli și Loro Piana de la LVMH au evitat în mare măsură acest lucru, concentrându-se pe clienții lor principali bogați.
Hermès beneficiază și de faptul că cererea depășește oferta pentru cele mai râvnite produse ale sale, cum ar fi gențile Kelly și Birkin, care încep de la aproximativ 10.000 de dolari bucata. Compania controlează cu rigurozitate producția și plănuiește să își extindă anual capacitatea de producție pentru produse din piele cu 6-7 la sută, deschizând noi ateliere și formând meșteșugari specializați.
Spre deosebire de unii dintre concurenții săi, Hermès este, de asemenea, mai puțin dependent de cumpărăturile turiștilor.
