McDonald's se prepara para um verão quente e anuncia que, a partir de 25 de junho, oferecerá um pacote de refeições atraente por 5 dólares americanos. A promoção, que inclui quatro itens - um McDouble ou McChicken, batatas fritas pequenas, uma bebida pequena e quatro Chicken McNuggets - visa atrair consumidores conscientes de preços e competir com outras cadeias de fast-food que estão intensificando suas ofertas.

A decisão de lançar tal oferta em todo o país vem após a constatação do McDonald's de que perdeu sua posição de liderança em acessibilidade em alguns mercados dos EUA. Segundo a empresa, os franqueados, que compõem a maioria dos operadores do McDonald's, estão agora de volta ao nível de rentabilidade pré-pandemia e podem se dar ao luxo de investir em tais ofertas de valor. Isso deve ajudar a aumentar a frequência dos clientes, que caiu 3,5% nos EUA no primeiro trimestre deste ano.

Os franqueados, responsáveis pela precificação em seus restaurantes nos EUA, apoiaram amplamente a nova oferta, embora tenham ocorrido discussões internas sobre os componentes da promoção e sua justificativa econômica. Um operador do McDonald's enfatizou em um e-mail que é importante recuperar o ímpeto perdido.

As ações de publicidade são apoiadas pela Coca-Cola com 4,6 milhões de dólares americanos para subsidiar os custos da promoção. Isso é parte de uma parceria contínua, na qual a Coca-Cola coordena regularmente programas de marketing com seus clientes.

A indústria de fast-food enfrenta desafios como altas taxas de inflação e aumento dos preços dos alimentos, o que tem levado os consumidores a comer fora com menos frequência. Assim, muitas cadeias estão intensificando suas ofertas promocionais para reconquistar clientes. Por exemplo, o Jack in the Box anunciou recentemente uma promoção com lanches por menos de 4 dólares e planeja mais promoções para o resto do ano.

Redes de Casual Dining como Chili’s e Applebee’s tentam cada vez mais atrair clientes de fast food com promoções. O próprio McDonald's oferece desde 2018 um menu de valores escalonados com preços de 1, 2 e 3 dólares, embora o número de itens nesta lista tenha diminuído em resposta à inflação.

A nova oferta de 5 dólares do McDonald's é um movimento estratégico para fechar a lacuna de acessibilidade e, ao mesmo tempo, fortalecer o vínculo com a marca, em um momento em que os consumidores mais precisam.