Joshua Schulman, o ex-chefe da Coach e Jimmy Choo, foi nomeado o novo CEO da Burberry. Ele substitui Jonathan Akeroyd, enquanto a empresa britânica de luxo emitiu seu mais recente alerta de lucro e confirmou planos para cortar várias centenas de empregos.
Schulman, que começou sua carreira no varejo ainda jovem, deve agora revitalizar a marca de 168 anos. Apesar dos desafios, o presidente do conselho, Gerry Murphy, enfatizou que não há previsão de reversão da estratégia atual.
A visão de Akeroyd, junto com o diretor criativo Daniel Lee, de transformar a Burberry de uma marca tradicional de trench coats e lenços em uma moderna marca britânica de luxo para bolsas de couro caras e acessórios fracassou após dois anos no cargo. Murphy admitiu que a marca pode ter "ido um pouco rápido demais", especialmente em um momento em que os clientes se sentiam desafiados pelos preços mais altos.
Murphy ressaltou, no entanto, que a Burberry não reduzirá os preços de forma generalizada. Em vez disso, o foco deve ser mais direcionado para a venda de produtos tradicionais e a introdução de pontos de preços mais baixos.
Schulman, que se muda de Nova Iorque para Londres para assumir a nova posição, atribui sua preferência pela moda à sua mãe. Após se formar na Universidade de Nova Iorque e na Parsons School of Design, ele ocupou cargos de liderança na Gucci e Yves Saint Laurent. Passou cinco anos em Londres como CEO da Jimmy Choo antes de retornar ao exterior.
Bei Neiman Marcus, wo er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman war, erneuerte er das Layout des Premium-Stores und erweiterte dessen Online-Präsenz. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.
Na Neiman Marcus, onde foi presidente da loja de artigos de luxo Bergdorf Goodman, renovou o layout da loja premium e ampliou sua presença online. Depois, dirigiu a Coach e contribuiu para o aumento das vendas.
Trotz Gerüchten über Gespräche mit potenziellen Kandidaten zur Ablösung von Akeroyd betonte Murphy, dass ernsthafte Diskussionen erst kürzlich begonnen hätten. Schulman war ursprünglich für eine Vorstandsrolle im Gespräch, bevor klar wurde, dass er an einer größeren Aufgabe interessiert war.
Apesar dos rumores sobre conversas com potenciais candidatos para a substituição de Akeroyd, Murphy ressaltou que discussões sérias só começaram recentemente. Schulman foi originalmente cotado para um cargo no conselho antes de ficar claro que ele estava interessado em uma tarefa maior.
Murphy defendeu o pacote salarial de Schulman, que pode chegar a 5,6 milhões de libras por ano, incluindo bônus, e enfatizou que uma grande parte disso depende do sucesso para os acionistas.
Analistas como Luca Solca da Bernstein questionam, no entanto, a decisão de substituir Akeroyd tão cedo, se não houverem planejadas grandes mudanças estratégicas.
Apesar dos desafios, a Burberry registou um aumento dos lucros operacionais ajustados de 28% no segundo trimestre, atingindo um valor recorde de 8,2 bilhões de SEK (777,8 milhões de USD). O lucro líquido subiu para 5,35 bilhões de SEK, impulsionado por volumes mais elevados e custos de materiais mais baixos.
O faturamento caiu ligeiramente em 0,7% para 101,45 bilhões SEK. As vendas no varejo aumentaram 15%, totalizando 205.400 veículos vendidos no trimestre.
Rowan destacou que a Burberry deveria continuar posicionada como marca de luxo, mas focar mais em suas competências principais, como roupas para o exterior e cachecóis.
