LVMH wystąpi jako sponsor premium w Formule 1 od 2025 roku z wiodącymi markami luksusowymi, takimi jak Louis Vuitton, Moët Hennessy i Tag Heuer. Kontrakt przewidziany na dziesięcioletni okres obejmuje roczne wsparcie sponsorskie w wysokości niemal 100 milionów euro, jak wynika z kręgów firmy. W ten sposób LVMH ustanawia się jako kluczowy gracz w sporcie wyczynowym.

Decyzja o inwestycji w Formułę 1 jest następstwem działań LVMH mających na celu silniejsze pozycjonowanie się w segmencie sportowym. Ten krok jest częścią kompleksowej strategii, której celem jest dotarcie do szerszej grupy odbiorców i dalsze zwiększenie popularności luksusowych marek. Dotychczas rynek luksusowy był przede wszystkim związany z elitarnymi sportami takimi jak tenis i jeździectwo, lecz coraz częściej nawiązywane są współprace z bardziej popularnymi dyscyplinami, takimi jak piłka nożna, a teraz także sport motorowy.

„Możliwość skalowania naszych komercyjnych umów na taką skalę odzwierciedla naszą wizję przyszłości Formuły 1” – powiedział Greg Maffei, prezes i dyrektor generalny właściciela Formuły 1, Liberty Media. „Cieszymy się na współpracę z Bernardem i Frédérikiem Arnault w nadchodzących latach.”

Die Vereinbarung wurde von Frédéric Arnault, dem zweitjüngsten Sohn des LVMH-Vorstandsvorsitzenden Bernard Arnault, maßgeblich vorangetrieben. Der 28-Jährige, der seit Jahresbeginn die Uhrensparte von LVMH leitet, ist Absolvent der renommierten französischen Ingenieurhochschule Ecole Polytechnique und war zuvor CEO der Uhrenmarke Tag Heuer.

Translated heading to Polish:
Porozumienie zostało w znacznym stopniu zainicjowane przez Frédérica Arnaulta, drugiego najmłodszego syna przewodniczącego zarządu LVMH, Bernarda Arnaulta. 28-latek kieruje działem zegarków LVMH od początku roku, jest absolwentem renomowanej francuskiej szkoły inżynierskiej Ecole Polytechnique i był wcześniej CEO marki zegarków Tag Heuer.

Mit wejściem do Formuły 1 LVMH pogłębia swoje powiązania z sektorem sportowym, po tym jak koncern był już szeroko obecny na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu w 2024 roku. Na wydarzeniach serwowano wysokiej jakości drinki Moët-Hennessy, a medale zostały wykonane przez należącą do LVMH markę jubilerską Chaumet. Te występy podkreślają zamiar firmy luksusowej, aby wzmocnić obecność swoich marek na najbardziej prestiżowych globalnych wydarzeniach.

Allerdings sorgte LVMH auch für Diskussionen, als bei der Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele eine mehrminütige Sequenz um Louis-Vuitton-Koffer zu sehen war – ein Werbeauftritt, der in den zuvor werbefreien Zonen der Veranstaltung für gemischte Reaktionen sorgte. (Polski)

Jednakże LVMH wywołało również dyskusje, gdy podczas ceremonii otwarcia igrzysk olimpijskich można było zobaczyć kilkuminutową sekwencję wokół walizek Louis Vuitton – występ reklamowy, który w dotychczasowych strefach wolnych od reklam wydarzenia wywołał mieszane reakcje.

Seitdem die in den USA ansässige Liberty Media die Formel 1 im Jahr 2017 für acht Milliarden US-Dollar übernahm, hat sich der Rennkalender um neue, glanzvolle Standorte wie Miami und Las Vegas erweitert. Durch die Netflix-Dokumentarserie „Drive to Survive“ konnte das Interesse an der Rennserie weltweit gesteigert werden, insbesondere bei jüngeren und weiblichen Zuschauern.

Odkąd amerykańska firma Liberty Media przejęła Formułę 1 w 2017 roku za osiem miliardów dolarów, kalendarz wyścigów rozszerzył się o nowe, efektowne lokalizacje, takie jak Miami i Las Vegas. Dzięki serialowi dokumentalnemu Netflix „Drive to Survive” zainteresowanie serią wyścigową wzrosło na całym świecie, zwłaszcza wśród młodszych widzów i kobiet.

Odsetek kobiet wśród ogółu widzów wzrósł z 32 procent w 2018 roku do 40 procent obecnie. To z kolei przyciągnęło więcej firm, które specjalizują się w produktach dla kobiet, takich jak brytyjska marka kosmetyczna Charlotte Tilbury, która w tym roku ogłosiła swoje pierwsze sponsorowanie sportowe z F1 Academy.

Najświeższa inicjatywa w Formule 1 pokazuje ambicje LVMH, aby coraz bardziej zaznaczać swoją obecność na dynamicznych i nowoczesnych rynkach. Już na początku roku Louis Vuitton zaprezentowało nową kampanię reklamową z udziałem gwiazd tenisa Rogera Federera i Rafaela Nadala, którzy wędrowali we włoskich Dolomitach. Wcześniej firma opublikowała kampanię, w której piłkarze Cristiano Ronaldo i Lionel Messi zostali przedstawieni podczas gry w szachy.

Der Schritt in den Rennsport ergänzt die bisherige Strategie, gezielt Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit und Exklusivität der LVMH-Marken zu fördern.

Translated to Polish:

Wejście do sportu wyścigowego uzupełnia dotychczasową strategię polegającą na celowym wykorzystaniu ikon sportu i wydarzeń, aby promować rozpoznawalność i ekskluzywność marek LVMH.