Amazon wird im nächsten Jahr verstärkt Werbung in seinen Prime Video Blockbustern und Filmen schalten.
Kelly Day, wiceprezes Prime Video International odpowiedzialna za globalny biznes streamingowy, podkreśliła w rozmowie z Financial Times, że Amazon w 2025 roku znacznie zwiększy liczbę dostępnych slotów reklamowych. Podczas pierwszej prezentacji firmy dla reklamodawców w Londynie w środę, oświadczyła, że „obciążenie reklamami” – liczba emisji reklam – w nadchodzącym roku będzie nadal wzrastać, aby dać większej liczbie marek możliwość korzystania z platformy Prime Video.
Amazon wchodzi tym samym na mocno konkurencyjny rynek. Niemal wszyscy duzi konkurenci, tacy jak Netflix, Max (dawniej HBO Max), Paramount+ i Disney+, wprowadzili już tańsze modele subskrypcji finansowane z reklam. W przeciwieństwie do tych usług, oferta Prime Video została jednak zmieniona bez możliwości wyboru – użytkownicy zostali automatycznie przeniesieni na usługę finansowaną z reklam, chyba że aktywnie wybrali droższą wersję bez reklam.
„Wir wissen, dass unsere Entscheidung ein eher unkonventioneller Ansatz war“, räumte Day ein. „Aber das Ergebnis war deutlich besser als erwartet.“
Translation: „Wiemy, że nasza decyzja była raczej niekonwencjonalnym podejściem”, przyznał Day. „Ale wynik był znacznie lepszy niż oczekiwano.”
Laut Day hatte die Einführung eine „sehr geringe Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – und begann bewusst vorsichtig. Dies ermöglichte den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis und übertraf ihre Erwartungen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.
Na prezentację w Londynie Amazon zapowiedział interaktywne i „shoppable” formaty reklamowe, które wykorzystują szczególne mocne strony koncernu. Widzowie mogą poprzez proste kliknięcia na pilocie lub skanowanie kodu QR na smartfonie dodawać produkty do koszyka lub uzyskiwać dodatkowe informacje o markach, bez przerywania programu streamingowego. Ta zdolność do bezpośredniej konwersji sprzedaży daje Amazon unikalną pozycję w porównaniu do innych dostawców streamingowych.
Reklama stała się w ostatnich latach jednym z najszybciej rozwijających się i najbardziej dochodowych źródeł dochodu dla Amazona. Przychody z działalności związanej z reklamą cyfrową wzrosły w drugim kwartale 2024 roku o 20 procent do 12,8 miliarda dolarów w porównaniu z rokiem poprzednim.
Mimo że niektóre firmy produkcyjne wyraziły obawy, że dostawcy usług strumieniowych z powodu rosnącej konkurencji będą mniej inwestować w nowe treści, Day podkreślił, że Amazon zwiększył swoje całkowite wydatki na treści Prime. Obejmowały one w szczególności inwestycje w prawa do transmisji sportowych na żywo i przyszłe relacje z wyborów w USA. Nacisk na wydarzenia na żywo, takie jak National Football League (NFL) i wydarzenia muzyczne, będzie dalej rozwijany.
Die Zuschauerzahlen auf Prime Video stiegen 2024 ebenfalls, getrieben von neuen Originalinhalten wie Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout und der Fortsetzung von Rings of Power. Day zapowiedział kolejne wysokiej klasy produkcje na nadchodzący rok, w tym kontynuację Fallout oraz filmy z hollywoodzkimi gwiazdami takimi jak Will Ferrell i Reese Witherspoon.
